El pasado miércoles 19 de octubre Google anunció la puesta en marcha de una actualización del algoritmo de clasificación centrada en el spam de los resultados de búsqueda. Con el nombre de October 2022 spam Update, su despliegue está previsto que tarde en completarse alrededor de una semana. Se trata de una actualización global que afectará a todos los idiomas.
Google ha explicado que “Aunque los sistemas automatizados de Google para detectar spam en las búsquedas funcionan continuamente, a veces les hacemos mejoras notables. Cuando eso ocurre, nos referimos a estas mejoras como actualizaciones de spam y las compartimos en nuestra lista de actualizaciones en el posicionamiento de la Búsqueda de Google. Por ejemplo, SpamBrain es nuestro sistema de prevención de spam basado en IA. De vez en cuando, mejoramos ese sistema para que sea más eficaz a la hora de detectar el spam y asegurarnos de que reconozca nuevos tipos de spam”.
“Si ves un cambio en tu sitio después de una actualización de spam, consulta nuestras políticas de spam para asegurarte de que las cumples. Los sitios que infringen nuestras políticas pueden obtener un posicionamiento más bajo en los resultados o dejar de aparecer en ellos. Hacer cambios puede ayudar a un sitio a mejorar su posicionamiento si nuestros sistemas automatizados observan durante algunos meses que el sitio cumple con nuestras políticas de spam”. La compañía dirige a los editores de contenido a las directrices para webmasters con el fin de mejorar su indexación.
Qué considera Google spam
En este caso, cuando Google habla de spam no se refiere a los molestos emails que suelen llenar nuestra bandeja de correo no deseado. La compañía se refiere a las página spam como aquellas que intentan engañar al algoritmo de búsqueda con el fin de mejorar su posicionamiento, o que directamente realizan actividades ilícitas.
Tal como explica Google en su documento de Políticas de Spam, el webspam incluye prácticas como:
- Encubrimiento. Hace referencia a la práctica de mostrar un contenido distinto a los usuarios y a los buscadores para manipular el posicionamiento en la búsqueda y engañar a los usuarios.
- Páginas puerta. Son sitios que se crean para que aparezcan como respuesta a consultas de búsqueda similares y específicas. Dirigen a los usuarios a páginas intermedias que no son tan útiles como el destino final.
- Contenido pirateado. El contenido pirateado es contenido que se coloca en tu sitio sin tu permiso porque se ha vulnerado su seguridad. Da resultados de búsqueda insuficientes a los usuarios y puede instalar contenido malicioso en sus equipos.
- Texto y enlaces ocultos. Consiste en colocar contenido en una página para manipular los buscadores, pero de forma que los visitantes no puedan verlo fácilmente. Como usar texto blanco con fondo blanco, ocultar texto detrás de una imagen o usar CSS para incluir texto fuera de la pantalla.
- Exceso de palabras clave. El exceso de palabras clave hace referencia a la práctica de llenar una página web con palabras clave para intentar manipular su posicionamiento en los resultados de la Búsqueda.
- Spam de enlaces. Comprar o vender enlaces con fines de posicionamiento.
- Tráfico generado automáticamente. Consume recursos e interfiere con la capacidad de Google para ofrecer un mejor servicio a los usuarios
- Malware y comportamientos maliciosos. Google analiza los sitios web para detectar si tienen malware o software no deseado que afecte negativamente a la experiencia de usuario.
- Funciones engañosas, como un sitio que afirma ofrecer determinadas funciones (por ejemplo, combinación de PDFs, temporizador de cuenta atrás o un servicio de diccionario online), pero que dirige a los usuarios de forma intencionada a publicidad engañosa en lugar de proporcionar los servicios mencionados.
- Contenido copiado. El contenido copiado, aunque provenga de fuentes de alta calidad, no proporciona valor añadido a los usuarios si no se incluyen servicios útiles adicionales o contenido propio de tu sitio
- Redirecciones engañosas. Una redirección es el acto de enviar a un visitante a una URL distinta de la que ha solicitado inicialmente.
- Contenido engañoso generado automáticamente. El contenido generado automáticamente es aquel que se crea mediante programas informáticos sin aportar nada original ni añadir suficiente valor. Su finalidad principal no es ayudar a los usuarios, sino manipular el posicionamiento de los resultados de búsqueda.
- Páginas de enlaces afiliados sin valor. Las páginas de enlaces afiliados sin valor son páginas con enlaces afiliados a productos en las que aparecen copiadas las descripciones de los productos y las reseñas del vendedor original, sin ningún tipo de contenido original ni valor añadido.
- Spam generado por usuarios. El spam generado por usuarios es contenido engañoso que los usuarios añaden a un sitio a través de un canal en el que pueden generar contenido.
La anterior actualización de spam de Google fue la November 2021 Spam Update que se puso en marcha el 3 de noviembre del pasado año.