Cada día es todo menos real, menos palpable, por decirlo de alguna manera se evoluciona hacia un todo más virtual. Empecemos por comprender que virtual es todo aquello que no es real. Imagina prendas de ropa que no puedes tocar ni tan siquiera te las puedes poner físicamente, pero que para tenerlas sí debes de pagar. No se han empleado telas para confeccionarlas porque están hechas mediante tecnología tridimensional, únicamente existen digitalmente para mostrarlas a través de las pantallas.
No, nos hemos vuelto locos, esto existe actualmente y se le conoce con el nombre de moda virtual. En pocas palabras, la moda virtual es la que se diseña, se vende, y viste a los avatares. No se han creado para seres humanos de carne y hueso, no, estas prendas solamente las pueden lucir personajes virtuales. Que las vaya a exhibir un avatar no quiere decir que la prenda sea gratuita, para nada, tiene su precio como cualquier prenda real.
Si esto te parece una auténtica excentricidad has de saber que este tipo de negocio cuenta con cientos de miles de seguidores. Además está resultando ser un negocio muy rentable y que va al alza. El sector de la moda virtual va desde la venta de prendas virtuales a la realización de fotografías y vídeos. En estos vídeos y fotografías se puede contemplar la imagen real de la persona que ha hecho la compra luciendo producto comprado.
Existe ya algún que otro país que cuenta con un curso universitario para especializarse en moda virtual. Si nos lo mencionan hace unos años no lo hubiéramos creído, sin embargo la compra de moda virtual se ha disparado. Ser diseñador de moda digital podría ser una de las carreras con más salida para los estudiantes de moda del futuro.
Cómo funciona la compra de moda virtual
Desde Somos Sinapsis remarcamos que debe quedar claro desde un principio que comprar moda virtual no tiene nada que ver con comprar ropa por internet. Estas prendas virtuales que compramos por internet son para los avatares que tenemos por ejemplo en redes sociales o en videojuegos. Gastar dinero real en ropa que no existe físicamente puede parecer desconcertante para muchos, las posesiones virtuales generan ventas reales en el metaverso.
Es decir, en entornos online donde la gente puede quedar para pasear, tomar algo con amigos, jugar, etc.
Muchas marcas conocidas han apostado por el diseño de colecciones virtuales para vestir a un público cada vez más presente en redes sociales.
- Las marcas de ropa diseñan colecciones virtuales donde la selección de las prendas se hace mediante catálogos.
- Los catálogos son enviados a los clientes.
- El cliente elige la ropa que más le gusta del catálogo y envía una foto sobre la que quiere que se apliquen dichas prendas virtuales.
- El equipo de diseñadores gráficos de la marca de ropa viste la imagen enviada por el cliente con las prendas elegidas.
- Ahora el cliente ya puede lucir la ropa que seleccionó con un fin concreto, el uso de la misma en redes sociales.
Moda de lujo virtual
Los avatares permiten una representación visual de nuestra presencia en línea y nuestra individualidad. Esto es substancialmente importante para personas que dedican gran parte de su tiempo a estar en línea o en el metaverso. Pueden estar chateando con amigos, transmitiendo su juego o interactuando con otros avatares en un mundo virtual.
Los jugadores ahora pueden vestir a sus avatares con prendas de lujo que puede resultar inasequible para ellos mismos como personas físicas. En lugar de gastar un montón de dinero en una camiseta ocasional, los jugadores pueden gastar una fracción del precio y usar la prenda indefinidamente.
Miembros de comunidades virtuales como Blankos, Block Party y Decentraland personalizan sus avatares con variedad de accesorios lujosos y codiciados. Algunas de estas marcas de lujo diseñadoras de moda y accesorios para comunidades virtuales son:
- Burberry. La casa de moda de lujo y el juego multijugador Blankos Block Party anunciaron su asociación para eliminar los exclusivos y limitados monogramas de Burberry.
- Dolce Gabbana. La marca presentó en agosto de este año la colección de artículos virtuales de lujo Genesis en Venecia.
- Louis Vuitton.Louis the Game lanzado fue lanzado por la marca el 4 de agosto. En este videojuego los jugadores viajan por el mundo explorando al fundador y la historia de la marca mientras descubren los accesorios NFT. Los wearables de NFT son exclusivos de Louis the Game y no se pueden comercializar ni vender.
Sea como sea y por lo que sea que haya surgido esto va a suponer un cambio radical en la industria de la moda. Dejemos que sea el tiempo sea el que nos diga si las marcas han sabido sacar provecho de esta nueva tendencia. O si en cambio el mal uso de la misma desfigurará lo que hasta día de hoy conocemos como moda.