Todo se mueve, se mueve hacia adelante se amplía y se crea, se añade y también se incrementa. Todo nuestro alrededor es alterado, y a lo largo de nuestras vidas serán muchos los cambios que veremos y las innovaciones, que creímos que nunca íbamos a poder palpar con nuestras propias manos.
Arriésgate, equivócate y vuelve a empezar hasta dar con la idea final, es el lema de Seth Godin. Este hombre se atrevió a re-teorizar el marketing tal y como lo conocíamos. Para él el marketing de ahora es un burdo avance del de los años 20, y para mejorarlo es necesario replantearse todo desde el origen. Y esto es lo que ha hecho Godin añadiendo a nuestras queridas 4 pes (Posicionamiento, Precio, Distribución, Promoción) nada más y nada menos que ¡10!:
5. Permission. 6. Purple. 7. Publicity. 8. Public Relations. 9. Placebo. 10. Pavlov. 11. Persistence. 12. Place. 13. Personalization. 14. People Like Us.
Cada una de las nuevas pes representan puntos de gran interés para las empresas, que ven en ellos una nueva vía de atraer la atención del consumidor. Pero como siempre, hay uno que destaca entre todos; el marketing de permiso.
¿Qué es el marketing de permiso?
Todo lo contrario al marketing publicitario que nos aborda en cada esquina, en cada cartel, en cada página web. La publicidad está tan incrustada en nuestra vida diaria que nos hemos vuelto insensibles a ella, completamente. Pedirnos permiso para bombardearnos de nuevo, es una táctica genial, pues somos nosotros los que decidimos qué ver.
Aunque siga siendo publicidad, que nos pregunten: “¿es lo qué quieres?”, nos hace sentir poderosos e importantes para las marcas. Y a su vez, esto les da a las marcas alas para volar sobre nuestras mentes de una manera mucho más personal que con la típica promoción que, normalmente, suele ir directa a la carpeta de spam.
Así Seth Godin se ha abierto un fructífero camino en los entresijos del nuevo marketing postulándose, ya desde hace tiempo, como uno de los gurús por excelencia del campo del Marketing. ¿Pero realmente existe el marketing de permiso?