Bueno, bueno, bueno… ¡Huele a exclusiva! Hasta el 03/07/2022, en el Museo del Prado, podrás oler toda una colección de cuadros, gracias a la tecnología AirPerfume.
Concretamente en la sala 83 del edificio Villanueva, podrás encontrar la muestra llamada “La esencia de un cuadro. Una exposición olfativa”, protagonizada por la obra “El Olfato” de Jan Brueghel y Rubens.
La unión de la tecnología con el arte de una forma innovadora llamada AirPerfume:
Hace años que la tecnología forma parte del arte, lo que hace que las innovaciones sean cada vez más palpables. Esta obra se caracteriza por los árboles y plantas singulares del Jardín que Isabel Clara Eugenia y su marido tenían en Bruselas a principios del siglo XVII.
En el cuadro aparece una clara representación de más de 80 especies de plantas, flores y animales relacionados con el olfato, como pueden ser los sabuesos o la civeta.
Los diferentes aromas que podrás encontrar en esta exposición estarán relacionados con resinas, bálsamos, maderas y esencias de flores, al igual que cuero, flor de naranjo…
AirPerfume cómplice del Marketing experiencial
Gracias a la colaboración de la marca de fragancia española Puig y la empresa multinacional Samsung, se ha podido llevar a cabo la experiencia AirPerfume para el museo del Prado de forma exclusiva.
La tecnología AirPerfume que ha hecho posible esta innovadora exposición, se basa en un dispositivo que permite oler hasta 10 fragancias distintas sin saturar el olfato. Esto es posible a su emisión de aromas sin alcohol, factor decisivo para poder llevar a cabo correctamente la exposición.
De lo que se trata es de ofrecer a los visitantes de esta exposición una experiencia inolvidable, sorprendente e innovadora, donde el sentido de la vista y del olfato se dan la mano. Una auténtica muestra de marketing experiencial y de su enorme potencial.
Marketing experiencial y neuromarketing:
En el mundo del marketing es muy extenso y hay diferentes ramas, como bien pueden ser tanto el marketing experiencial como el neuromarketing.
Pero, ¿qué es el marketing experiencial?
El Marketing experiencial según la RAE, son las estrategias o filosofías de crear experiencias para conseguir llegar al cliente de forma creativa y memorable mientras se consigue crear vínculos emocionales entre consumidores y marcas, es decir, potenciar la experiencia del consumidor al máximo.
Gracias a este tipo de estrategias, los clientes se sienten más cercanos con las empresas, ya que el producto pasa a ser secundario y el cliente es la prioridad, llegando así a una fidelización final. Así, este tipo de vivencias permanecerán en la mente del consumidor mucho más que el recuerdo de tener un 2X1 en un producto.
A fin de cuentas, somos seres sentimentales, que nos movemos por las emociones; si algo nos produce alegría, adrenalina, misterio, felicidad y demás sentimientos positivos, vamos a querer repetir esa experiencia.
¿Y el neuromarketing?
En la rama más psicológica/ científica del marketing encontramos el neuromarketing.
El neuromarketing es una disciplina que, gracias a un estudio científico, permite hallar las técnicas para optimizar la conversión de productos y servicios.
Gracias al neuromarketing y al estudio del subconsciente del consumidor, podrás penetrar de una forma más duradera en la mente del mismo, es decir, se puede llegar a potenciar la fidelidad hacia las marcas.
Saber cómo funciona el subconsciente, es clave para trabajar en la mejora de la experiencia del usuario.
El objetivo principal del neuromarketing es poder analizar el nivel de atención y las respuestas sensoriales de los consumidores hacia diferentes estímulos.
El neuromarketing forma parte de nuestro día a día, siendo desde el recurso de redondear los precios a 0,99, como el color amarillo de las ofertas, la música que se escucha en las tiendas hasta el olfato, como el que nos ofrece el museo del Prado.
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¿Será la tecnología AirPerfume una nueva herramienta del neuromarketing? ¿Tú qué opinas?