Nos agrade o no, el mundo digital es un entorno que vive en constante cambio: los gustos de los internautas, la evolución de las plataformas, la transformación de los estilos de vida de los usuarios y muchos otros factores hacen que esté obligado a renovándose día a día para adaptarse a estas necesidades.
Hoy en esta entrada de blog os ponemos al día en las últimas tendencias de redes sociales en España, gracias a un estudio brindado por IAB Spain y Elogia y patrocinado por PredActive. Os contamos un poco qué resultados se obtuvieron respecto a estos últimos 12 meses en el país.
¿Cuántos usuarios utilizan RRSS?
Los resultados arrojados de este aspecto provienen de encuestados con edades comprendidas entre los 16 y 70 años. La cantidad de usuarios consultados fueron 33,8 millones de españoles. El resultado que obtuvieron a partir de ellos fue que un 93% hace uso de internet y de ellos el 85% reconoce ser usuario de redes sociales. Este resultado nos sitúa dos números porcentuales menos que en el estudio de 2020.
Al igual que en 2021, encontramos que un 51% de los consumidores de redes en España son mujeres, frente al 49% de hombres.
Respecto a los márgenes de edad, en resumidas cuentas, la franja con mayor uso de redes sociales en España son usuarios de 25 a 40 años (35%), luego encontramos a los encuestados entre 41 y 54 años (33%), después los usuarios de 16 a 24 años (17%), y en último puesto los usuarios entre 55 y 70 años (16%).
¿Cuáles son las redes sociales más usadas en España?
En lo que se refiere al uso de estas plataformas, vemos que actualmente continúan llevando la batuta WhatsApp con un 83%, Facebook con un 69% y YouTube con un 63% como las redes sociales más utilizadas, sin embargo, no todo son buenas noticias para Facebook, ya que se encuentra con 8 puntos porcentuales menos que el año pasado.
En cuanto a las plataformas que han mostrado mayor crecimiento, podemos destacar a Instagram, Telegram, Twitch, TikTok y Pinterest, haciendo mención especial a TikTok que respecto al año pasado, creció 9 puntos porcentuales.
Es interesante comentar que en comparación a la versión de 2018 de este estudio, Instagram, TikTok, Pinterest y Telegram son las RRSS que más han aumentado su influencia en el país, mientras que Facebook, muestra un declive, sobre todo entre los internautas más jóvenes.
¿Cuánto se usan estas redes sociales?
En lo que se refiere a la frecuencia de uso, WhatsApp e Instagram se conservan como las líderes del estudio. En el caso de WhatsApp un 97% de los encuestados afirma que la utiliza diariamente, mientras que el 83% de ellos afirman usar Instagram con la misma regularidad.
En el tercer lugar se posicionó Facebook con un 72%, un resultado inferior al de 2020 (78%). Lo mismo sucede con YouTube, que obtuvo un 67% de frecuencia, en comparación con el 75% que obtuvo en 2020.
¿Cuáles son las RRSS favoritas de los españoles?
En orden, las redes favoritas y mejor valoradas por los encuestados son Waze y Whatsapp y detrás de estas le siguen Youtube y TikTok. Las posiciones más bajas son ocupadas por Tinder, Linkedin, Facebook y Twitter en el ranking.
Las marcas comerciales
En 2021 se observó una disminución en lo que se refiere al seguimiento de marcas en RRSS: el 48% de los encuestados reconocieron ser seguidores de alguna marca comercial en dichas plataformas. Esto se encuentra 4 puntos porcentuales por debajo del 52% que arrojado en 2020.
También es destacable las temáticas de dichas marcas, las más frecuentes son:
- Entretenimiento, cultura y medios (44%)
- Deportes (36%)
- Viajes, transporte y turismo (34%)
- Tecnología y comunicación (30%)
- Alimentación y bebidas (30%)
- Belleza e higiene (30%).
Influencia de las redes sociales en las compras
Es destacable que casi la mitad de los internautas encuestados declaró que suele investigar o consultar estas plataformas de RRSS antes de realizar una compra, sobre todo en medios online. La más utilizada es especialmente Instagram y por primera vez encontramos este año a TikTok dentro de este ranking. A pesar de esto, las redes sociales no son solo un mero canal de consulta, ya que más del 37% de los usuarios afirmó que dejan comentarios en las publicaciones o mensajes directos y exponen sus dudas y consultas por estos medios.
En resumidas cuentas, el estudio asegura que las redes sociales han influido en la adquisición final de productos en un 45%.
Si te has quedado con intenciones de saber más o tienes alguna consulta respecto a este asunto, no dudes en contactar con Somos Sinapsis, un equipo de expertos dispuestos a asesorarte. Además, te facilitamos abajo una serie de artículos que también te pueden resultar interesantes: