Se veía venir desde hace tiempo, y ahora es un hecho consumado: en el año 2020 la inversión en publicidad digital en España sobrepasa a la televisiva. Hay datos concretos de ello, como el análisis anual que ha realizado InfoAdex, la plataforma de investigación en publicidad. Este estudio no es precisamente nuevo: se trata de su vigésimo sexta edición.
Y los datos obtenidos revelan que por primera vez, la publicidad online en España encabeza la lista en cuanto a inversión publicitaria se refiere, superando incluso a los anuncios televisivos tradicionales.
Durante el año 2019 el gasto en el sector en publicidad digital alcanzó los 2.292 millones de euros, mientras que la televisiva 2.002 millones. El crecimiento de la publicidad digital se refleja en un 8,8% respecto al año 2018, frente al 5,8% a la baja que ha registrado la de televisión. El pasado año en España la inversión publicitaria digital alcanzó el 38,6% de todos los fondos invertidos en medios controlados. Paralelamente, la televisión fue el segundo medio en el que más se invirtió, con una participación del 33,7%, dos puntos menos respecto a los datos del año 2018.
A lo largo del 2019 la inversión real estimada en medios controlados fue de 5.951,8 millones de euros, lo cual implica que la cifra ha decrecido en un -0,2 % respecto a la registrada en 2018. El análisis del mismo año también registró caídas en inversión de publicidad en medios de papel: diarios -9,1%, revistas -14,5% y dominicales -7,8%. Las cifras de negocio del resto de los medios se incrementaron, a excepción de la televisión, que experimentó una caída de un -5,8%.
Publicidad formato Display y Vídeo en redes: crece la inversión
La inversión publicitaria digital en España revela ciertos datos interesantes, como los referidos a Display y Vídeo. Esta forma de publicidad experimentó en el 2019 un incremento de un 8,3% en inversión respecto al año anterior. Del total de esos 1.426 millones de euros, 592 se invirtieron en RRSS, suponiendo un 16,3% más que en el año 2018.
Por lo que respecta al vídeo, es uno de los formatos que más se consumen por su capacidad para captar a consumidores potenciales, y es probable que los anunciantes inviertan cada vez más dinero en este formato, especialmente para RRSS.
Continuando con los datos del 2019, la inversión en anuncios de Search fue considerable: 829 millones, que se traducen en un incremento de un 9,7% respecto al año anterior. Este gasto se mantiene estable.
El mismo estudio realizado por IngoAdex incluye un apartado destinado a los llamados “medios o convencionales”, como Branded Content, que alcanza el 5º lugar con un 5% de los medios estimados y 357 millones de inversión. Esto supone un crecimiento del 13,2% respecto al año anterior.
A destacar también el salto adelante dado por los influencers, que si bien en el ranking ocupan el 9º puesto, ha supuesto una inversión de unos 62 millones de euros, que se traduce en un incremento del 65% en solo un año.
Por qué elegir la inversión publicitaria digital
No es fácil determinar todas las razones por la que numerosos anunciantes en España se decantan por la inversión publicitaria en digital. Pero al menos algunas de ellas sí son lo bastante obvias como para señalarlas:
- Omnipresencia: puede estar prácticamente en todas partes. Comparada con otras formas de publicidad, la digital acapara una audiencia muy numerosa, que cubre de forma simultánea a muchas personas de todo el mundo.
- Mayor visibilidad: El consumidor potencial está más expuesto a la publicidad digital que a la televisiva. A ello se le suma que viendo el anuncio del producto en Internet, puede acceder directamente a la web para ampliar la información.
- Mayor radio de acción: Alcanza a un público que ya no está en otros medios. La publicidad digital alcanza a un público que ya no está en medios como la televisión, la radio o la prensa tradicional.
- Precisión: sus resultados son más medibles de forma práctica y efectiva. Además, no requiere un gasto tan elevado como los anuncios televisivos.
- Favorece el feedback: la publicidad online facilita conocer de primera mano la opinión de los consumidores sobre el producto o servicio. De este modo es más fácil adaptarse a las necesidades inmediatas, hacer cambios sobre la marcha, campañas, etc.
Y en cuanto a las desventajas de la publicidad digital, la principal es muy clara: el alto de nivel de competencia. Esto es algo lógico, ya que en la actualidad todas las marcas utilizan la publicidad online para promocionarse. Para ello se valen del respaldo de una agencia de marketing como Somos Sinapsis, porque se requerirá de una estrategia bien definida y buenas dosis de creatividad para diferenciarse del resto y estar en condiciones de competir.