Como intento de adelantar comercialmente a TikTok en su ascenso imparable, Instagram ha lanzado las compras en Reels en tiempo récord: cuatro meses después de estrenar formato. Las pruebas empezaron en octubre del 2020, y por lo que parece Instagram ya lo tiene muy claro, así es que las compras en Reels ya están disponibles a nivel mundial. Esto significa que tanto los creadores de contenido como las empresas podrán etiquetar productos en la creación de sus vídeos.

 

El funcionamiento de la compras en Reels

 

Cuando el usuario pulse en las etiquetas, tendrá la opción de guardar los productos en sus favoritos o comprarlos. Esto supone un nuevo salto adelante en eCommerce por parte de Instagram, ya que  Reels viene a engrosar la lista de los diferentes formatos para realizar compras  que ofrece la red social: su feed principal, stories, IGTV y live, y ahora Reel

En un momento como el actual, cuando las compras basadas en vídeos están en auge, el nuevo lanzamiento de Instagram es todo un acierto. Y lo que se creó con rapidez, sigue su curso con la misma celeridad: ya hay disponibles abundantes contenidos en Reels con contenido que se puede comprar, incluyendo moda, estética y otros productos de negocios emergentes como cerámicas artesanales, hamacas, bolsos, o cestas tejidas a mano. 

Marcas como MAC Cosmetics, Rare Beauty o NBA, ya están usando Reels. También podrán agregar una etiqueta de contenido de marca a sus publicaciones para indicar cuándo una recomendación es promocionada.

 

El pulso con TikTok por liderar el eCommerce

 

En el 2020 TikTok superó a Instagram como una de las apps más descargadas del mundo, y hace poco, con el fin de ampliar nuevas funciones de compra en su plataforma,  se asoció con Shopify.  Actualmente la asociación está en ciernes, pero se prevee que a medida que avance el 2021 se afiance mucho más esta unión.  Por el momento, los usuarios de Shopify pueden usar la integración con TikTok para crear campañas y «trackear» con mayor precisión las conversiones resultantes en sus tiendas.

Con esta perspectiva, Instagram no podía quedarse de brazos cruzados: de ahí  la rapidez con la que ha lanzado Reels para integrar compras en su aplicación. A menudo, el hecho de tener que competir con algo o alguien actúa de motor para superarse, aunque todavía está por ver si en el caso de Instagram, su nuevo lanzamiento tendrá el éxito esperado. 

Durante años los seguidores de esta red social la han hecho servir como fuente de inspiración para encontrar productos de su interés.  Si ahora Instagram les brinda la posibilidad de comprar directamente estos productos a través de su aplicación, las empresas ampliarán fronteras y llegarán con más facilidad a sus  usuarios.

 ¿Lo conseguirán, llegando Instagram incluso a desbancar a TikTok en esta carrera por alzarse como el campeón “Total eCommerce”? Habrá que esperar un poco para verlo, y mientras tanto, quizás uno u otro nos sorprenda con otro nuevo lanzamiento. En el caso de  que así sea, lo comentaremos también ; )

Lectora voraz desde que era niña, aprendí pronto a contemplar el mundo con la mirada entre curiosa y soñadora de quienes aman los libros.