La red social Instagram continúa invirtiendo en su negocio de comercio electrónico Instagram Shops, ya que lanzó un nuevo producto publicitario conocido como Ads in Instagram Shop.

Instagram actualmente está probando nuevos formatos, que incluyen imágenes personales y opciones de carrusel de imágenes, seleccionados por los anunciantes estadounidenses antes de expandirse a otros mercados en los próximos meses.

La prueba está actualmente limitada a unos pocos minoristas en los Estados Unidos, pero los anuncios que se han mostrado en todo el país se lanzarán a los usuarios de todo el mundo en los próximos meses. Los anuncios ahora se están lanzando a los usuarios de dispositivos móviles en los Estados Unidos.

Instagram Shops

La compañía lanzó Instagram Shops por primera vez el año pasado como parte de los mayores esfuerzos de Facebook para hacer de su plataforma social no solo un lugar para conectarse con amigos y seguir marcas favoritas, sino también un destino de compras en línea con una experiencia de pago integrada. 

Este tipo de iniciativas también se aplica al modelo publicitario de Facebook, porque las marcas que quieran conectarse con los consumidores pueden pagar por una mayor cobertura.

 Ads in Instagram Shop, la últIma actualización de Instagram Shops

Esto marca la última actualización de Instagram en el desarrollo de su plataforma de comercio electrónico. Anteriormente implementó compras en Reels para competir con Tik Tok, realizó lanzamientos de productos exclusivos en su propia categoría de tienda y agregó funciones de afiliados para que los creadores ganen comisiones por las ventas de productos patrocinados.

Actualmente, los productos de la tienda se muestran en una cuadrícula de mosaicos cuadrados de dos columnas. El anuncio aparecerá como un mosaico en esta estructura, pero estará marcado como “patrocinador” en la esquina inferior izquierda de la imagen. 

Después de hacer clic en el anuncio, se abrirá la página de detalles del producto, que muestra más información sobre el artículo, imágenes adicionales y otros productos de marca. Los usuarios pueden guardar los productos del anuncio en su lista de deseos o enviárselos a sus amigos.

Anuncios en la pestaña tienda, una nueva forma para dirigirse a las audiencias

Los anuncios en la tienda de Instagram pueden proporcionar a los minoristas una nueva forma de dirigirse a las audiencias que están listas para comprar. 

A medida que la industria se aleja gradualmente del seguimiento de aplicaciones cruzadas y las cookies de terceros.

Esto es especialmente valioso porque toda la actividad del usuario ocurre en la aplicación.

Más información sobre Ads in Instagram Shop

La publicidad en la tienda de Instagram adoptará un modelo basado en subastas. La compañía planea monitorear el sentimiento del consumidor para equilibrar el contenido y la publicidad.

Away, Boo Oh, Clare Paint, DEUX, Donni Davy, Fenty Beauty y JNJ Gifts se encuentran entre los minoristas que participan en la prueba. Instagram aún no ha anunciado un cronograma de cuándo se proporcionarán estos anuncios a más anunciantes. 

Por otra parte, la experiencia de los usuarios con estos anuncios dependerá de cómo usen Instagram y cuántas personas compren en las etiquetas de Instagram. Estos anuncios se expandirán al mercado global en los próximos meses.

Jannik Romeu es Consultor de Marketing en Somos Sinapsis. Hace poco tiempo que descubrió el mundo online, pero cada vez se siente más atraído por esta área tan extensa por explorar. Al pertenecer a la generación Z, se caracteriza por ser multitasking y por pasar la mayor parte de su día frente a la pantalla (algo muy normal entre los jóvenes). En definitiva, ha encontrado un lugar donde poder encajar y crecer profesionalmente.