Adam Mosseri, el responsable de Instagram, ha anunciado recientemente las mejoras del algoritmo de la plataforma. El objetivo de la actualización no es otro que potenciar el trabajo original de los creadores de contenido.
«Si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si vuelves a compartir algo que encontraste de otra persona. Por ello vamos a tomar acciones para tratar de valorar más el contenido original, particularmente por encima del contenido que se ha publicado varias veces». Estas han sido las declaraciones de Mosseri en su vídeo.
Por si alguien tiene dudas sobre qué implicará esta actualización para el posicionamiento de los contenidos, lo cual es comprensible, vamos a analizar la cuestión.
El contenido fuera de Instagram ya no será penalizado
El contenido editado fuera de Instagram y subido posteriormente a la aplicación, ya no recibirá la penalización por contenido duplicado. Según Mosseri «la idea general es que si lo hiciste, es original. Está bien si lo editaste fuera de Instagram y luego lo traes a través de la galería».
Esta idea se basa en algo que ocurrió en el 2021, cuando la aplicación visual de Meta anunció que el contenido de vídeo compartido de otras aplicaciones con marcas de agua visibles, no aparecería de forma destacada. Esto evitaba la presencia de contenido de TikTok en Reels, y ahora Instagram continuará discriminando a los Reels de TikTok, pero la actualización en su algoritmo no impide que las personas compartan contenido editado fuera de la red social.
Mosseri indicó que los agregadores de contenido es la parte a quien más repercute esta actualización. «Si la cuenta es un agregador, es más probable que podamos detectar que no es original», ha declarado el responsable de la plataforma. Esto implica que en caso de publicar contenido copiado de otras cuentas, el alcance de estas publicaciones se verá limitado. Un ejemplo puede ser compartir memes, y a partir de la actualización del algoritmo, las cuentas que lo tienen por costumbre notarán una disminución del engagement.
Más opciones para potenciar el contenido original
Mosseri igualmente comentó otras opciones que ayudan a potenciar el contenido original, como el etiquetado de marcas y productos, ahora disponible para todos los usuarios. Además, estas etiquetas personales se han mejorado para poder añadir categorías en base a las actividades y profesiones de los usuarios. Para conseguir más relevancia en algunas temáticas, las categorías se mostrarán junto al nombre de usuario que ha sido etiquetado en alguna publicación.
Uno de los principales retos de este algoritmo será identificar cuál es la cuenta creadora del contenido y quién es su imitador. Por este motivo, Mosseri reconoce la construcción de clasificadores para predecir la probabilidad de que un contenido sea original. Para ello se han basado en factores como quién aparece en el vídeo y si ha sido visto antes.
Aunque el tiempo de publicación será un factor, Mosseri afirma que en el caso de que alguien finja ser un creador original, no será fácil saberlo. Aún así, la actualización del algoritmo, merece la pena.