En los últimos años los videos han experimentado un aumento en su popularidad. El canal se convierte en un maravilloso vehículo de expresión para las empresas. Un formato donde mostrar sus productos al mismo tiempo que dibujan relaciones de cooperación, lazos de confianza que configuran vínculos duraderos.
Solo hay que observar la cantidad de nuevas opciones que periódicamente se van incluyendo en las diferentes plataformas sociales. Los resultados confirman que los videos en Facebook Ads pueden potenciar la interacción con el usuario, generar mayor número de visitas a la página web y aumentar el volumen de ventas. El contenido en video se convierte en una estrategia esencial dentro de la publicidad.
Según datos del Observatorio Nacional de Telecomunicaciones y Sociedad de Información (ONTSI), en España se estima que casi un 60% de los consumidores realizan compras a marcas que conocen a través de las redes sociales. Por tanto, a día de hoy podemos afirmar que los vídeos en Facebook Ads impulsan las conversiones.
Si una imagen vale más que mil palabras ¿un video vale un millón?
Los humanos somos seres visuales. Mientras que solo recordamos un 20% de lo que leemos, retenemos en nuestra memoria el 80% lo que vemos ¿Cuál es el misterio? El cerebro está programado biológicamente para percibir el entorno que nos envuelve fotograma a fotograma. Con una capacidad de procesamiento hasta 60.000 veces más ágil que los textos, los videos captan la atención del usuario de una forma rápida.
El reciente informe de Facebook en colaboración con Analytic Partners y The Lab pone en relieve el éxito del video dentro del campo publicitario. El análisis confirma que los anuncios en video presentan un mayor retorno de inversión, la cuantía total de ganancias fruto de las inversiones realizadas en cada una de las campañas. Bajo esta premisa, se determina que cada dólar invertido genera un 39% de ingreso. Esta cifra asciende cuando se insertan en la fórmula elementos como un guión ingenioso o una cuidada producción. Estos componentes radican de forma directa en la calidad del contenido. Facebook revela que la efectividad total se configura de un 70% de creatividad y un 30% de gestión, es decir, duración, sitio donde se encuentre y hora de publicación.
Las conclusiones de la investigación han derivado en una serie de orientaciones para diseñar la campaña de video perfecta, sin morir en el intento. En Somos Sinapsis te las contamos todas para que puedas desarrollar todo tu talento en tu próxima campaña.
Facebook Ads: Las claves de Zuckerberg
Destaca la marca desde el principio
Resalta la imagen de marca desde el inicio del video, el flujo de información dentro de las redes sociales tiene un ritmo acelerado. Comenzar con una breve carta de presentación a modo de bienvenida atraerá a tu público objetivo. Si logras cautivar la atención del navegante en estos primeros segundos se centrará en tu mensaje.
Una única idea
Expresa una única idea principal aumenta el éxito de comprensión del mensaje. Mantener la comunicación centrada en una única petición elimina interferencias, así como disminuye la probabilidad de confusiones o malas interpretaciones por el espectador.
Resalta el producto
Al igual que la marca, el producto debe destacar la apertura de la publicidad. Debe de ser el corazón del cuerpo del anuncio. No hay que perder de vista la intención final, la promoción y la comercialización.
Adaptados a dispositivos móviles
El smartphone se ha convertido en el medio más utilizado para navegar por internet. Produce tus diseños a los formatos establecidos.
Comunicación directa
Se subraya la importancia de la claridad de las palabras. Un mensaje preciso, breve y concreto que puede llegar al usuario de forma directa. Sin barreras. Sin interferencias. Así mismo, es primordial causar el mayor impacto al menor tiempo posible. Facebook rompe con la tradicional estructura narrativa de introducción, nudo y desenlace. Para empezar el relato en el momento más intenso de la historia.
Impacto visual
Los colores brillantes y los zooms son los reyes de la escena. Los detalles que generan impacto visual tienen un gran poder de atracción.
Duración
Lo bueno si es breve, dos veces bueno. La red social ha hecho público datos de retorno de inversión donde se explica que los videos de formato corto generan un mayor engagement. Aunque la duración estándar se establece en unos 15 o 30 segundos, se recomienda su alienación con el objetivo de la campaña. Los videos más largos se muestran efectivos para la construcción de conexiones emocionales, mientras que los más breves enfocan de manera óptima la demanda a la acción.
Dinamismo
La combinación de movimientos en la entrada del anuncio consigue atraer la mirada de la audiencia. Los cambios de escena, colores o fondos de forma dinámica elevan la emoción del espectador.
Subtítulos
Son numerosas las ocasiones que aprovechamos los espacios públicos para conectarnos a las redes sociales. Por esta razón, es crucial que la elaboración del guión de la historia se pueda entender sin sonido.