IKEA, una de las marcas más icónicas a nivel mundial en términos de decoración de interiores, exteriores y de muebles en general, ha lanzado una nueva novedosa campaña de marketing contratando a una influencer virtual.

Imma es un avatar virtual hiperrealista que vivió durante tres días, a finales de agosto, en una sección de la tienda de IKEA de Harajuku, Japón. Durante la pandemia causada por el Covid-19, Imma aprovechó para promocionar artículos del hogar desde su pequeño apartamento.

IKEA Japón ya había reclutado previamente a esta celebritie digital para encabezar el lookbook de su primera colección de moda de diseño propio.

Imma significa ahora en japonés. El objetivo de IKEA, con este trabajo, ha sido reflejar un momento delicado para millones de personas de todo el mundo, sacándole el mayor partido.

Imma influencer virtual

Imma, la influencer virtual

En la actualidad, la influencer virtual conocida como Imma.gram cuenta con más de 269 K seguidores. 

El avatar virtual hiperrealista lleva el pelo rosa y en algunas de sus fotografías se puede ver como tiene las raíces oscuras, al igual que pasa con los humanos de verdad. Tiene un estilo muy urbano y además sube stories regularmente.

Para publicar sus posts, Imma es renderizada, y su cabeza y cuerpo se aplican a fondos live action, creando escenarios en los que la modelo posa mostrando una belleza impoluta y unos outfits que no pasan desapercibidos y que son vistos por miles de seguidores.

Además del éxito en las redes, la belleza de esta estrella de la moda ha conseguido que su imagen aparezca en revistas, incluida la CG World, en la que protagonizó la portada con un posado que ha logrado confundir con la realidad a más de un espectador.

Esta modelo virtual ha sido creada por el estudio especializado en 3D Modeling Café, que ha participado en conocidas películas y videojuegos como Final Fantasy XV y The Legend of Zelda: Breath of the Wild.

Ikea Harajuku with Imma, una nueva iniciativa de Ikea

Ikea, el gigante de los muebles, ejecutó su más reciente campaña de marketing el pasado fin de semana en la tienda de la marca en Harajuku, ubicada en Tokyo, Japón, en la que el retailer quiso explorar el concepto de “felicidad en casa” con Imma como personaje principal.

Se realizó a  través de la recreación de una habitación en uno de los aparadores de la tienda, en el que durante tres días el público que transitaba por la calle pudo observar la “vida” de la influencer virtual y cómo disfrutaba de cada uno de los espacios y muebles.

Para lograrlo, IKEA detalló que se usaron pantallas LED dentro de las habitaciones físicas para proyectar la apariencia de un espacio habitacional real que fue disfrutado por la influencer virtual. 

IKEA Japón describió que Imma había creado las habitaciones ella misma para mostrar cómo haría un uso completo de “un típico apartamento tipo estudio del tamaño de Tokio”.

 

Vídeo promocional de Imma

El vídeo que se utilizó para la campaña de Ikea  consistió en mostrar cómo Imma lee, hace yoga, aprende a cocinar, personaliza muebles, aspira o publica fotografías en instagram.

A través de una gran pantalla en el escaparate de la tienda de IKEA Harajuku, visible desde la estación (con más de 110.000 viajeros diarios), los usuarios pudieron ver durante tres días a Imma en acción.

Además, el gigante de los muebles realizó una transmisión en directo desde su canal de YouTube, en el cual se podía observar el día a día de la modelo virtual. Por otra parte, toda la actividad de Imma fue retransmitida en su perfil de Instagram, donde cuenta con más de 263k seguidores.

Imma comentó: “Mi día a día cambió mucho desde que comenzamos el distanciamiento social. Fue un desafío, pero exploré diferentes formas de encontrar la felicidad en casa y me di cuenta de la importancia de crear mi propio espacio personal. Estoy muy contenta de poder compartir un poco de mi nueva vida hogareña con el mundo”.

Imma Ikea Japon

V Tubers, los próximos influencers virtuales

Desde hace un par de años se ha anticipado que los V Tubers o influencers virtuales serán el siguiente paso del marketing de influencers y lo hecho por IKEA es el mejor ejemplo de ello.

Según datos del Digital Marketing Institute, el 70 por ciento de los adolescentes y jóvenes tienden a confiar más en estas nuevas figuras de influencia que las celebridades tradicionales. 

Otros segmentos generacionales como los millennial, e incluso los Gen X y Baby Boomers han tenido contacto con alguna figura de este tipo sin identificarlo por completo.

Apelar a una figura virtual que cuenta con una gran base de seguidores para conectar con los alrededor de 110 mil visitantes diarios en Harajuku, puede ser un gran movimiento que de un giro interesante al influencer marketing.

Jannik Romeu es Consultor de Marketing en Somos Sinapsis. Hace poco tiempo que descubrió el mundo online, pero cada vez se siente más atraído por esta área tan extensa por explorar. Al pertenecer a la generación Z, se caracteriza por ser multitasking y por pasar la mayor parte de su día frente a la pantalla (algo muy normal entre los jóvenes). En definitiva, ha encontrado un lugar donde poder encajar y crecer profesionalmente.