Google Tag Manager es un sistema de gestión de etiquetas que posibilita la actualización de códigos de seguimiento y fracciones de código relacionados o etiquetas. De ahí que su nombre sea también conocido como administrador de etiquetas de sitios web o aplicaciones móviles.
Esta herramienta fue elaborada para ayudar a los usuarios a insertar pequeños «snippets» de Google Analytics. Los «snippets» son pequeñas partes reusables de código fuente, código máquina o texto que se pueden integrar fácilmente en módulos mucho más grandes, aportando funcionalidad.
Google Tag Manager fue lanzado el 01 de octubre del año 2012 y su evolución desde entonces ha ido in crescendo.
Función y funcionamiento de Google Tag Manager
Esta herramienta permite facilitar en gran medida la gestión de scripts para realizar el seguimiento y medición de cualquier acontecimiento que surja en nuestra web.
Es un código que forma un iframe contenedor que situado tras la apertura del cuerpo en una página reemplazará la mayoría de etiquetas de seguimiento. De manera que cuando antes se implementaban una a una las etiquetas de seguimiento de campaña actualmente con el Tag Manager se pueden sustituir varias etiquetas. Para establecer el contenedor y señalar que etiquetas deseamos activar y en que páginas entraremos a la herramienta online Google Tag Manager. Los cambios que se han ido sucediendo con el tiempo han permitido que su interfaz haya mejorado sustancialmente asemejándose a otras herramientas de Google.
Abreviando podemos decir que esta es una de las herramientas más potentes conteniendo una gran variedad de opciones para los expertos del marketing. Es una opción fácil y sencilla de conectar una web o aplicación con herramientas de Google o de terceros para enviar datos solicitados por ellas.