Seguimos con nuestra guía sobre las actualizaciones en el algoritmo de Google y las penalizaciones que se derivan de ellas. Si bien en la primera parte de la Guía sobre los cambios de algoritmo de Google hablamos de Panda y Penguin, en la segunda y última parte trataremos detalladamente a Hummingbird y Pigeon, así como de las actualizaciones de Google en lo que respecta a los dispositivos móviles y de RankBrain.
Hummingbird
Google Hummingbird es un cambio de algoritmo importante que tiene que ver con la interpretación de las consultas de búsqueda, (sobre todo búsquedas largas, búsquedas conversacionales) y proporcionando resultados de búsqueda que coinciden con la intención del buscador, en lugar de palabras clave individuales dentro de la consulta.
Mientras que las keywords de la consulta siguen siendo importantes, Hummingbird añade más fuerza al significado de la consulta en su conjunto. El uso de los sinónimos de la palabra clave también se ha optimizado con Hummingbird; en lugar de enumerar los resultados con la coincidencia exacta de palabras clave, Google muestra más temas relacionados – resultados en los SERPs, que no necesariamente tienen las palabras clave de la consulta en su contenido.
Hummingbird da ventajas en el ranking a las páginas que proporcionan contenido valioso, original, acabando con las páginas que no aportan ningún valor para el usuario. Las siguientes funciones pueden traducirse en un ranking bajo en SERP debido a Hummingbird:
- Targetings de palabras clave de concordancia exacta.
- Relleno de palabras clave (stuffing).
- La mala experiencia de usuario.
Al igual que en el caso de Panda y Penguin, las caídas de tráfico orgánico puede ser un indicativo de la acción de Hummingbird.
Adaptándote a Hummingbird
Para Hummingbird la tradicional palabra clave de concordancia exacta es cosa del pasado. Estos son los pasos para ayudar a adaptar tu estrategia en la página de estado en Hummingbird:
1 – Amplia tu investigación de palabras clave. Con Hummingbird es una buena idea centrarse en las búsquedas relacionadas, sinónimos y términos concurrentes para diversificar tu contenido, en lugar de confiar únicamente en términos short-tail que son los que obtendrías de Google AdWords. Una gran fuente de ideas para palabras clave Hummingbird son las búsquedas en Google Related, Google Autocomplete y Google Trends.
2 – Descubre el idioma que utiliza tu audiencia. Es lógico que suponer que tu sitio web debe hablar el mismo idioma que tu audiencia, y Hummingbird es una razón más para intensificar su juego lingüístico. Una manera de hacerlo es mediante la utilización de una herramienta de escucha Web (como Awario) para explorar las menciones de las palabras clave (su nombre de marca, competidores, condiciones de la industria, etc.) y ver cómo el público está hablando de esas cosas a través de los medios sociales y la web en general.
3 – Deshazte de las coincidencias exactas, piensa en conceptos. El fraseo poco natural, especialmente en títulos y descripciones de meta, sigue siendo popular entre los sitios web, pero con la creciente capacidad de los motores de búsqueda para procesar el lenguaje natural, puede convertirse en un problema. Si todavía utilizas el lenguaje como un robot en tus páginas ahora es el momento de dejar de hacerlo.
Pigeon
Google Pigeon (que afecta actualmente a búsquedas en inglés solamente) ha alterado drásticamente los resultados que Google devuelve para las consultas en los que la ubicación del usuario juega un papel importante. Según Google, Pigueon ha creado lazos estrechos entre el algoritmo local y el algoritmo central, lo que significa que los mismos factores de SEO están siendo utilizados para clasificar los resultados locales y los no locales. Esta actualización también utiliza la ubicación y la distancia como un factor clave en la clasificación de los resultados.
Los siguientes factores pueden llegar a representar una desventaja en la clasificación tras Pigeon:
- Páginas mal optimizadas.
- La falta de backlinks de calidad.
- Una configuración inadecuada de una página de Google My Business.
- Inconsistencia NAP.
- La falta de una citación en directorios locales (si procede).
Al igual que con otras actualizaciones de Google, puedes comprobar si tu sitio ha sido afectado por Pigeon en SEO PowerSuite Rank Tracker.
Adaptándote a Pigeon
En primer lugar, es importante entender que Pigeon sólo afecta a las búsquedas locales, es decir, las consultas para las que Google muestra resultados diferentes dependiendo de la ubicación del usuario. Si haces SEO local para un negocio en los EE.UU., Reino Unido, Canadá o Australia, sigue los siguientes pasos para asegurarte de que cumples con las pautas de búsqueda local de Google:
1 – Optimiza tu página correctamente. Pigeon trajo los mismos criterios de SEO para la programación local como para el resto de resultados de búsqueda de Google. Eso significa que necesitas centrarte en la optimización on-page y la creación de enlaces tanto si haces SEO local o internacional.
2 – Configura una página de Google My Business. La creación de una página de Google My Business para tu negocio local es el primer paso para ser incluido en el índice local de Google. Tu segundo paso será el de verificar la propiedad de la lista; por lo general, se trata de recibir una carta de Google con un número de PIN que deberás introducir para completar la verificación. Durante la configuración de la página, asegúrate de categorizar tu negocio correctamente – de lo contrario, tu perfil no se mostrará para las consultas pertinentes.
3 – Asegúrate de que tu NAP es consistente a través de tu programación local. Google te buscará en la página web que has enlazado a partir de la página de Google My Business haciendo una referencia cruzada con el nombre, dirección y número de teléfono de tu negocio. Si todos los elementos coinciden, todo será perfecto. Además, si tu negocio también aparece en otros directorios locales, asegúrate de que el nombre de la empresa, dirección y número de teléfono también son consistentes en esos anuncios.
4 – Esfuérzate en obtener visibilidad en directorios locales destacados. Directorios locales como Yelp, TripAdvisor y similares, han gozado de un gran impulso tras ser clasificados por Pigeon. Así que, aunque al principio pueda ser difícil para tu sitio ser clasificado entre los primeros resultados, es una buena idea para asegurarte ser mostrado en esos directorios de empresas de alto rango.
Actualizaciones para dispositivos móviles
Google’s Mobile Update tiene la intención de dar un impulso en la clasificación de páginas optimizadas para dispositivos móviles en búsqueda móvil y, así mismo, hacer descender en el ranking a los sitios que no dan facilidad de uso a los dispositivos móviles.
La facilidad de uso móvil es un factor a nivel de página, lo que significa que tu sitio puede considerarse apta para dispositivos móviles y subir en el ranking, mientras que el resto puede fallar la prueba.
Al evaluar la facilidad de uso para dispositivos móviles de una página, Google observa a los siguientes factores:
- La facilidad de uso para móviles en general.
- La configuración de la visualización.
- El contenido ilegible.
- Plugins utilizados.
SEO PowerSuite Rank Tracker te ayudará a comprobar si tu sitio ha sido degradado tras la actualización de Mobile.
Adaptándote a Google’s Mobile Update
La única forma de adaptarse a Google’s Mobile Update es, por supuesto, asegurarse de que tu sitio cumple con todas las pautas de Google para sitios móviles:
1 – Movilízate. Hay unas cuantas configuraciones de sitios móviles para elegir pero la recomendación de Google es el diseño responsive. Además, Google tiene tutoriales específicos para varias plataformas web para que “movilizarse” sea lo más fácil posible.
2 – Haz el test mobile-friendly. No es suficiente con “movilizarse”, también debes pasar los criterios de Google para quedar bien situado en el ranking SERP para móviles. SEO PowerSuite’s WebSite Auditor tiene integrado un test mobile-friendly de Google para que puedas comprobarlo.
RankBrain
RankBrain es una máquina de aprendizaje que ayuda a Google a descifrar mejor el significado de cada consulta y, por tanto, a servir las mejores coincidencias en respuesta a dichas consultas.
Pero RankBrain no es un simple procesador de consultas, también tiene un importante componente clasificador. De alguna manera, RankBrain puede resumir sobre qué es una página, evaluar la relevancia de los resultados de búsqueda y enseñarse a sí misma para obtener mejores resultados.
El parecer generalizado es que RankBrain se basa, en parte, en los tradicionales factores SEO (enlaces, optimización on-page, etc.), pero también denota otros factores específicos de la búsqueda. Además, señala las características de relevancia en las páginas en el índice y organiza los resultados, respectivamente, en las SERPs.
Aunque los SEOs todavía saben muy poco acerca de cómo funciona RankBrain, una cosa que sí sabemos es que observa si las páginas tienen características de relevancia y, de alguna manera, evalúa si esas características son indicativas de la capacidad de la página para que coincida con la intención del buscador. Así que, en general, los siguientes factores pueden cambiar tu sitio en el SERPs después del RankBrain:
- La falta de características de relevancia en consultas específicas.
- La mala experiencia del usuario.
SEO PowerSuite Rank Tracker te ayudará si tu sitio ha negativamente afectado por RankBrain.
Adaptándote a RankBrain
A pesar de que todavía no estamos seguros de qué factores toma en cuenta RankBrain al evaluar las páginas web, lo que sí sabemos es que está ayudando a proporcionar una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios (Google ha mencionado que sus indicadores han mejorado significativamente tras RankBrain). Por supuesto, sólo podemos adivinar cuáles son sus métricas. Pero pensemos un poco: ¿cómo puede un motor de búsqueda evaluar la satisfacción del usuario? ¿Qué factores usa una máquina de aprendizaje como indicadores de que está haciendo las cosas bien, y como datos de puntos para el aprendizaje? La respuesta lógica es, mirando a los usuarios como factores de la experiencia SERP, porcentajes de clics, el tiempo en la página, el porcentaje de abandonos, y el pogo-sticking.
1 – Maximiza la experiencia del usuario. Por supuesto, RankBrain no es la razón por la que dar mejor servicio a tus visitantes, pero es una poderosa razón por la que no optimizar la experiencia de usuario te puede bajar el ranking SERP.
2 – Investiga a tu competencia. Una de las cosas que se cree que hace RankBrain es identificar las características de relevancia en consultas específicas de páginas web, y el uso de esas características como señales para la clasificación de las páginas en las SERPs. Tales características pueden ser, literalmente, cualquier cosa en la página que puede tener un efecto positivo sobre la experiencia del usuario. Aunque no hay una lista universal de tales características, puedes hacerte una idea de lo que puede ser mediante el análisis de los rasgos comunes de tus mejores competidores de clasificación.
Y has aquí los principales cambios de Google hasta la fecha, junto con algunos consejos de auditoría y recuperación rápidas que te ayudarán a mantener a flote tu sitio (y, con un poco de suerte, seguir creciendo) en la búsqueda de Google.