Hace apenas unos meses que Panda se convirtió en parte del algoritmo principal de clasificación de Google. Penguin 4.0 está a la vuelta de la esquina y Google asegura que esta actualización hará de Penguin un algoritmo en tiempo real. RankBrain se encuentra por toda la web pero, en realidad, apenas tenemos claro qué hace y cómo funciona.
Google actualiza su algoritmo unas 500 veces al año. A menudo son simples ajustes sin importancia. Pero, en ocasiones, son transformaciones trascendentales que pueden dar la vuelta a los resultados.
Sea como sea, todas sus actualizaciones tienen la capacidad de afectar a tu sitio y debes estar preparado. Hay dos claves básicas: usar buenas prácticas SEO para evitar estar en el punto de mira de Google y, sobretodo, mantenerse al día.
Por eso, hemos pensado de escribir una guía con las actualizaciones y penalizaciones más importantes, cómo comprobar si has sido afectado y unos cuantos consejos sobre recuperación y prevención. Como es algo extensa, la haremos en dos partes. ¡Empezamos!
Panda
Google Panda es un algoritmo que valora el nivel de calidad del contenido de las páginas web y reduce los rangos de los sitios de baja calidad, o con contenido fraudulento. Inicialmente, Panda era tan solo un filtro y no formaba parte del algoritmo principal de Google, pero en enero de 2016, se incorporó oficialmente en el algoritmo de clasificación. Esto no quiere decir que Panda se vaya a aplicar ahora a los resultados de búsqueda en tiempo real, pero sí podría indicar que las implementaciones de Panda se van a producir con mayor rapidez y con mayor frecuencia.
Cada nueva implementación de Panda implica que los sitios afectados con anterioridad podrán recuperarse si han hecho los cambios adecuados, y que los sitios que se escaparon antes podrán ser cazados y penalizados.
Riesgos del Panda
Google no quiere revelar los factores exactos que Panda mira a la hora de determinar la calidad del contenido de un sitio. Pero en base a lo que Google ha dicho sobre el tema y los resultados de SEO en la web, podemos decir que los siguientes factores on-page pueden actuar como disparadores Panda:
- Contenido duplicado
- Plagio
- Contenido escaso
- Correo basura generado por el usuario
- Keywords de relleno
- Mala experiencia de usuario
Una caída repentina en el tráfico orgánico puede significar que te has tropezado con Panda, especialmente si la caída es sólo en el tráfico de Google. La forma más fácil de comprobarlo es con el Rastreador de Rango de SEO PowerSuite. La herramienta ajustará automáticamente las fechas de las implementaciones de Panda a tu tráfico y a los gráficos de clasificación, por lo que podrás comprobar inmediatamente si has sido afectado por una intervención concreta de Panda. Puedes ejecutar una comprobación de penalizaciones completa en la versión gratuita de la herramienta.
Si determinas que una caída significativa del tráfico se corresponde con una determinada implementación de Panda, eso significa que, muy posiblemente, tu sitio ha sido penalizado por Panda. La buena noticia es que, ahora que Panda es parte del algoritmo principal de Google, la recuperación llevará menos tiempo de lo que solía. Si consigues solucionar los problemas del sitio antes de la próxima versión de Panda, es probable que consigas recuperar tu ranking en unas pocas semanas.
Ejecutando una auditoría de Panda
Para identificar y corregir las vulnerabilidades de Panda en tu sitio, sigue los siguientes pasos:
1 – Comprueba si el sitio tiene contenido duplicado. Si tienes un sitio grande (> 1000 páginas), es recomendable ejecutar auditorías de contenido de manera regular para asegurarse de que no hay problemas de duplicación. Para los sitios más pequeños, una auditoría ocasional cuando se haya añadido una gran cantidad de nuevas páginas debería ser suficiente.
Cada vez que añadas nuevo contenido a tu sitio, asegúrate de que está disponible a través de una URL única, y que no se replica en cualquiera de las demás páginas existentes. Si por alguna razón no puedes rebajar la cantidad de páginas duplicadas, utiliza una redirección 301 o una canonical tag. También tienes la opción de bloquear las páginas de indexación con robots.txt o con el meta tag noindex.
2 – Comprueba el plagio. Una buena herramienta es Copyscape que, aunque es de pago, te ofrece parte de la información gratuitamente.
3 – Identificar el contenido escaso. Un sitio tiene contenido escaso cuando existe una cantidad inadecuada de contenido único. Habitualmente se trata de páginas repletas de anuncios, enlaces de afiliados, etc.
Es muy útil valorar el sitio en función del recuento de palabras y el número total de enlaces. Ten en cuenta que el número de palabras deseable en una página dependerá del propósito del sitio y las keywords hacia las que está orientado. Por ejemplo, para las consultas que implican una búsqueda rápida, las páginas con un centenar de palabras pueden funcionar muy bien en Google.
En cuanto a los enlaces, Google recomienda mantener el número total de enlaces en una página por debajo de 100.
4 – Comprueba el uso de relleno de palabras clave o stuffing. Una buena manera de hacerlo es buscar en las páginas de tus principales competidores de ranking. Eso es lo que hace precisamente el Auditor Web SEO PowerSuite.
5 – Resuelve los problemas que vayas encontrando. Una vez hayas identificado las vulnerabilidades Panda más propensas trata de corregirlas lo antes posible para evitar ser alcanzado de nuevo por la próxima versión o para poder recuperarte lo antes posible si ya has sido penalizado.
Penguin
Penguin busca sitios con uno o varios de los siguientes tipos de enlaces en su perfil:
- Enlaces provenientes de sitios de mala calidad, sitios spam.
- Enlaces provenientes de sitios creados exclusivamente para la construcción de enlaces SEO (PBN).
- Enlaces procedentes de sitios tópicamente irrelevantes.
- Enlaces pagados.
- Enlaces con anclaje de texto excesivamente optimizado.
Al igual que en el caso de Panda, las caídas repentinas de tráfico orgánico pueden ser una buena señal de haber recibido una penalización de Penguin. Para realizar una comprobación anti-Penguin necesitarás el SEO PowerSuite’s Rank Tracker, la herramienta en que coinciden las fechas de lanzamiento de penguin en el gráfico de tráfico de Google y con la que podrás ver inmediatamente si has sido golpeado por Penguin (y si así ha sido, con qué actualización ha sido).
Ejecutando una auditoría de Penguin
Penguin utiliza diversos factores para identificar los perfiles de enlace spam. Basándose en lo que Google ha dicho sobre el tema y el feedback post-Penguin de los webmasters, los SEOs pueden tener ahora una idea bastante clara de cuáles son estos factores.
1 – Comprueba si existe riesgo de penalización. Las estadísticas que comprobará Penguin seguramente se incorporarán en SEO PowerSuite’s SEO SpyGlass y su fórmula de Riesgo de Penalizaciones. Así que en lugar de estudiar cada factor individual por separado, puedes sopesarlos en conjunto, más o menos como lo hace Google. Con la versión gratuita puedes analizar hasta 1.000 enlaces. Para poder auditar más conexiones necesitarás una licencia profesional o empresarial.
2 – Deshazte de los enlaces dañinos. Lo ideal sería que solicitaras la eliminación de los enlaces spam de tu perfil poniéndote en contacto con los webmasters de los sitios asociados. Pero si tienes demasiados enlaces peligrosos o no recibes respuesta de los webmasters es una buena idea negar los vínculos con la herramienta de desautorización de Google. La desautorización de archivos puede ser algo muy complicado en términos de sintaxis y codificación, pero SEO SpyGlass te puede generar automáticamente el formato correcto.
Próximamente, subiremos la parte número dos de esta guía de los principales cambios de algoritmo de Google y sus actualizaciones.