El pasado jueves 8 de abril Google anunció una nueva actualización del algoritmo de calidad del ranking de búsqueda, llamada Products Reviews Update (Actualización de Reseñas de Productos). Se trata de una actualización cuyo objetivo es recompensar el contenido de reseñas de productos de alto nivel, por encima del contenido de reseñas de productos de baja calidad. Durante su anuncio Google dijo que «sabemos que las personas aprecian las reseñas de productos que comparten una investigación en profundidad, en lugar de un contenido pobre que simplemente resume un montón de productos. Es por eso que estamos compartiendo una mejora en nuestros sistemas de clasificación, que llamamos Products Reviews Update, diseñada para recompensar mejor dicho contenido«. Y añadió «el enfoque general es proporcionar a los usuarios contenido que proporcione un análisis profundo e investigación original, contenido escrito por expertos o entusiastas que conocen bien el tema«.

Ésta no es una actualización del algoritmo principal (una core update) y solo está dirigida a los tipos de contenido de reseñas de productos.

Claves de la Products Reviews Update de Google

De forma abreviada, éstas son las claves de esta nueva actualización de Google:

Nombre: Google Products Reviews Update (Actualización de Reseñas de Productos de Google)
Lanzamiento: 8 de abril de 2021 alrededor de la 1 p.m. ET
Implementación: demorará aproximadamente dos semanas en completarse
Objetivos: analiza el contenido de las reseñas de producto. Pero puede afectar potencialmente a las reseñas de servicios.
Penalización: no es una penalización, promueve o premia el «análisis profundo y la investigación original».
Solo en inglés: aunque es un lanzamiento global de momento solo afecta al contenido en inglés. Está prevista la próxima implementación en el resto de idiomas.
Impacto: Google no ha informado de momento de qué porcentaje de consultas o búsquedas se han visto afectadas por esta actualización.
Discover: esta actualización puede afectar al rendimiento de los sitios web en Google Discover.
Recuperaración: si un sitio web se ha visto afectado por esta actualización, deberá revisar su contenido y ver si puede hacerlo mejor con los consejos de Google a continuación.
Actualizaciones: Google actualizará periódicamente este algoritmo, pero es posible que no comunique esas actualizaciones en el futuro.

Entrando un poco más en detalle

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst de Google, explicó que la Products Reviews Update está más centrada en los sitios de reseñas y las web de afiliados que en los sitios de comercio electrónico con reseñas de productos de clientes. Es decir, valorará más los sitios de afiliados que valoran productos antes que las páginas de productos de los ecommerce.

También explicó que, aunque por el momento se trata de un algoritmo que trabaja por separado, más adelante podría integrarse en el algoritmo general. Algo parecido a la integración de Panda y Penguin.

Cómo recuperarse de la actualización de reseñas de productos de Google

Aunque esta nueva actualización sea independiente de las actualizaciones principales del algoritmo de Google, podemos aprovechar muchos de sus consejos. De todas formas, Google ha ofrecido algunas directrices para enfocar nuestras reseñas de producto si creemos que nuestro sitio web puede verse afectado por esta actualización. La idea es preguntarse si el contenido de nuestras reseñas:

    • Aportan conocimiento de experto sobre los productos cuando corresponde.
    • Muestran cómo son físicamente los productos o cómo se utilizan, y lo hacen de manera única aportando más información que la que proporcionan los fabricantes.
    • Cuantifican el rendimiento que tienen los productos en distintas categorías.
    • Explican qué aspectos diferencian los productos de la competencia.
    • Citan qué productos parecidos vale la pena tener en cuenta o explican qué otros productos pueden ser más adecuados en ciertos casos.
    • Hablan de las ventajas y desventajas de los productos reseñados fundamentándose en investigaciones.
    • Describen cómo han ido evolucionado los productos desde sus modelos o versiones anteriores para indicar qué mejoras ha habido, qué problemas se han solucionado u otra información que ayude a los usuarios a tomar una decisión de compra.
    • Identifican qué factores son los más importantes a la hora de decidirse por un producto u otro de un tipo determinado, y valoran esos aspectos de los productos reseñados. Por ejemplo, en una reseña de un coche, se puede determinar que lo más importante a la hora de decidir qué vehículo comprar son el consumo de combustible, la seguridad y la suspensión, y valorar esos aspectos del coche reseñado.
    • Describen las principales características del diseño de los productos y explican cómo afectan esas características a los usuarios más allá de lo que dicen los fabricantes.

Efectos de la Google Products Reviews Update

Dado que por el momento la implementación de esta actualización sólo afecta a los sitios en inglés, en nuestro país no hemos notado grandes cambios. Pero a nivel global si se han notado sus efectos. Las diversas herramientas de seguimiento de la variabilidad del algoritmo nos indican su importante repercusión. A pesar de que no desglosan los datos por tipo de sitio, es decir, comercio electrónico, afiliados, etc.

Mozcast:

Products Reviews Update mozcast

SERPMetrics:

Products Reviews Update serpmetrics

Algoroo:

Products Reviews Update algoroo

Advanced Web Rankings:

Products Reviews Update advanced web rankings

Accuranker:

Products Reviews Update accuranker

RankRanger:

Products Reviews Update rankranger

Cognitive SEO:

Products Reviews Update cognitive seo

SEMRush Sensor:

Products Reviews Update semrush sensor

De todas formas, es importante tener en cuenta que la implementación de la Products Reviews Update aún no ha terminado ya que tendrá lugar a lo largo de dos semanas. Y que sólo afecta a los sitios en inglés. Tendremos que esperar aún a su implementación a nuestro idioma.

Sea como sea, la Product Reviews Update ya está disponible y se espera que durante las próximas semanas se expanda al resto de lenguajes. En Sinapsis nos mantenemos alerta a la espera de su actualización en nuestro idioma y ya estamos trabajando para que nuestros sitios web cumplan con los requisitos de Google y ofrezcan reseñas valiosas y con contenido de calidad.

Francesc es el responsable de Content Marketing de Sinapsis. Con más de diez años de dedicación al copywriting ha acumulado una gran experiencia en diversos temas aunque su mayor pasión sigue siendo el marketing online. Friky de corazón, ha encontrado en el SEO una nueva forma de seguir "jugando".