Google ha anunciado una nueva función de realidad aumentada en su buscador, conocida como “Prúebatelo” o “Try it on”. Esta nueva experiencia digital permite a los usuarios probarse el maquillaje en la piel a través del móvil antes de realizar el pedido.
El gigante de internet está trabajando conjuntamente con los socios de datos ModiFace y Perfect Corp para conseguir visualizar miles de productos del sector cosmético de las marcas más conocidas mundialmente, como L’Oréal, MAC Cosmetics, Black Opal y Charlotte Tilbury.
A los usuarios les resultará más fácil adquirir un producto de maquillaje a través de internet. Esta experiencia digital permite a los consumidores, de momento, probar tan solo dos productos; los pinta labios y sombras de ojos.
Cómo probar maquillaje con Realidad Aumentada
La nueva función de realidad aumentada utiliza el el reconocimiento facial para detectar dónde están los ojos y los labios del potencial comprador. En función al cosmético seleccionado, Google añade los tonos que el usuario selecciona en el rostro de este.
Para poder utilizar el maquillaje en realidad aumentada de Google, el usuario debe escribir, en la versión móvil del buscador, la marca del cosmético y el producto el cual desea probar. Aparecerá como resultado de búsqueda un cuadro tipo catálogo, donde podrá presionar el botón “Probar ahora” para comenzar a visualizar el producto escogido.
La experiencia de realidad virtual utiliza la cámara frontal de su dispositivo móvil y la realidad aumentada para aplicar los cosméticos en el rostro del usuario.
En definitiva, la idea principal de esta nueva funcionalidad será permitir que los consumidores prueben diferentes tipos de productos por medio de la cámara frontal del dispositivo móvil, tomando en cuenta el estilo, tonos de piel y productos disponibles en la tienda virtual.
Novedades de Google
Por otra parte, Google está desarrollando otra experiencia digital que permitirá al usuario recibir recomendaciones de compra, en forma de notificaciones, cuando esté navegando por Google Shopping desde el móvil o cuando se desplace por el feed en la sección “Discover”.
Las recomendaciones serán realizadas por expertos del sector de la cosmética y el cuidado de la piel. Estas recomendaciones estarán vinculadas directamente a las preferencias del usuario y a cómo utiliza dicho producto.
Google y la realidad aumentada
La nueva función de realidad aumentada puede hacer que la aplicación de Google sea un destino de compras más atractivo para los usuarios que buscan productos de cosmética para comprar.
Además, presenta oportunidades de marketing para las empresas del sector de la cosmética y el cuidado personal. El panel de conocimiento del producto contiene listas de compras orgánicas, que pueden facilitar el tráfico a los minoristas en línea.
Sin embargo, el gigante de internet ha destacado que, a diferencia de las redes sociales, el uso de la realidad aumentada dentro de su buscador no tendrá como fin compartir las imágenes que de ella resulten.
No debemos de olvidar que uno de los principales objetivos de Google con esta nueva funcionalidad es atraer el público más joven para conocer más acerca de los beneficios de comprar por medio del buscador de Google y comprar directamente de los links que arrojan el motor de búsqueda.
El maquillaje virtual de Google
Google pretende conectar a los usuarios a interactuar con sus marcas favoritas, conocer más acerca de ellas y los productos que se ofrecen en sus tiendas. Esto, como parte de sus esfuerzos para promover la compra en línea y generar ingresos por anuncios.
El programa de realidad aumentada de Google no es precisamente un formato de anuncios, y si bien las marcas no pagarán para formar parte de él, sí será utilizado por la empresa para llegar a cada vez más personas por medio de Google Shopping.
Esta nueva función muestra un uso práctico de la tecnología, brindando una “experiencia física” de un producto a lo digital y ofreciendo a los usuarios una idea más detallada sobre el producto que se desea adquirir.
Las recomendaciones que pueden aparecer en los feeds de Google Shopping y Discover podrían aplicarse a una multitud de sectores y pueden permitir a las marcas aprovechar a los influencers dentro de la experiencia de Google Shopping móvil y en los feeds de Discover.