Tal y como se venía oyendo desde hace tiempo Google ha decido acabar de una vez por todas con las cookies de su plataforma. Así es, ¡dentro de poco nos quedamos sin galletas!
Bueno para ser justos nosotros ya lo avisamos no hace ni dos meses en nuestro artículo Abocados a un mundo sin cookies. Este es el tipo de cosas que parece que se proponen pero que nunca va a llegar el día en que se hagan realidad. Pues definitivamente ha llegado el día final y aunque no hay fecha oficial se cree que podría ser para finales de 2021 principios de 2022.
Leyes como GDPR (General Data Protection Regulation) en Europa y CCPA (California Consumer Privacy Act) en EE.UU. Han impuesto restricciones sobre el uso de las cookies propias de consumidores. Esto se traduce en un replanteamiento del flujo de trabajo de marketing digital y la acción de todo el ecosistema.
Las empresas que desarrollan navegadores web están suprimiendo paulatinamente la tecnología de cookies. En un futuro no muy lejano las cookies perderán su valor entre 1 y 7 días después de una visita o su funcionamiento quedará bloqueado. Para algunos navegadores como Safari o Firefox estos cambios ya han comenzado. Para el navegador Chrome todavía quedan unos meses por delante.
Con la total eliminación de las cookies de terceros en Google provocará un punto ciego del que se había obtenido información exhaustiva del comportamiento del usuario.
La privacidad
Este es el tema principal manteniéndose en constante debate dentro del mundo digital y respecto al que muchas empresas han comenzado a tomar acciones. Una de estas grandes empresas es Google que desde hace aproximadamente un año ha trabajado dinámicamente en la eliminación de las cookies a terceros.
Este movimiento forma parte de una estrategia de Google. Con ella dice que renovará sus prácticas empresariales para ser más respetuosa con la privacidad de los usuarios. La compañía reconoce una erosión de la confianza en la publicidad digital, que proporciona a miles de empresas una enorme cantidad de datos de usuarios. Y es que según confirmó la compañía:
«el 72% de los usuarios de internet están convencidos de que casi todo lo que hacen online está siendo rastreado».
Así es como la confianza de los usuarios hacía las empresas tecnológicas ha descendido de manera notable y es algo que les perjudica directamente. Una gran mayoría de los usuarios creen que el beneficio que obtienen con los datos recabados no es proporcional con los riesgos que supone. La facilidad de entrar en un sitio web mediante contraseñas guardadas de forma automática no corresponde equitativamente con el riesgo de fraude de identidad.
Google y sus herramientas son las que han dado vida a este sistema de publicidad que ha generado cantidades ingentes de dinero con los anuncios digitales. Ahora este cambio de sentido puede suponer un antes y un después dentro del sector. Las cookies de terceros, incluyendo las que rastrean para Google, son la columna vertebral de la explotación de datos que ha gobernado el terreno digital.
Google da la extremaunción a las cookies y bautiza a los FLoC
Ahora que ya sabemos que las cookies tienen los días contados nos preguntamos… ¿Llegará algo parecido en su lugar?
Una vez las cookies se hayan eliminado de la plataforma de Google llegarán a nosotros los FLoC (siglas correspondientes a Federated Learning of Cohorts). Traducido sería Aprendizaje Federado de Cohortes, donde la publicidad se expedirá a grandes grupos de personas con intereses similares y no a usuarios únicos. Por lo cual pasaremos de la individualidad de preferencias a la colectividad de preferencias o, lo que es lo mismo, los grupos de interés.
Declaraciones de Google en su comunicado:
«Partimos de la idea de que grupos de personas con intereses afines podrían reemplazar los identificadores individuales. Hoy revelamos nuevos datos que muestran que se pueden obtener resultados casi tan eficaces como los enfoques basados en cookies con esta tecnología».
A buen entendedor pocas palabras bastan.
En fin, la unidad de medida ya no será la cookie o usuario único. FLoC ocultará al internauta entre la multitud proporcionando privacidad, aunque su comportamiento sí se quedará bajo los muros de su navegador de manera opaca.
Con los FLoC Google valida su aparición declarando que esperan una conversión por cada dólar gastado por los anunciantes equivalente al 95% del actual modelo.
Por otro lado sabemos que FLoC no será el único sistema utilizado por Google para crear audiencias. Ha descrito otro mecanismo que servirá para lo mismo pero para audiencias cualificadas mediante pujas en su plataforma de anuncios, Su nombre es FLEDGE.
Además Google ha inventado un nuevo servicio, el Privacy Sandbox. La idea es que medios y anunciantes trabajen con dicha funcionalidad permitiendo personalizar anuncios a segmentos de personas, pero sin identificar a un individuo concreto. El imperio de Google con su navegador hará de su opción un modelo a seguir.