El pasado lunes hablábamos en este blog de que, a través de la herramienta Bright Local RankFlux, habíamos detectado indicios de una posible actualización del algoritmo de búsqueda local de Google. Ayer 16/12, los de Mountain View confirmaban vía Twitter que había concluido la November 2021 Local Search Update, una importante actualización del algoritmo de búsqueda local que se había iniciado el 30 de noviembre con un pico importante hacia el 8 de diciembre.
En su mensaje Google explicaba que la November 2021 Local Search Update implicaba un reequilibrio de varios factores que consideran importantes al generar los resultados de búsqueda locales. Y, como referencia ofrecían el documento de Cómo mejorar el posicionamiento local en Google.
La November 2021 Local Search Update
El primer dato a destacar de esta actualización del algoritmo de búsqueda local es que se trata de la mayor actualización de este tipo que Google realiza en cinco años. En cuanto a su impacto, aunque las actualizaciones principales afectan los resultados locales, rara vez tienen el tipo de impacto que ha producido esta November 2021 Local Search Update. En el año 2019 tuvo lugar una actualización del algoritmo de búsqueda local que luego resultó ser un error (y se revirtió). Por lo que podemos afirmar que nunca se había producido algo tan dramático en el mundo de la búsqueda local.
También llamada como Vacinity Update (Actualización de Vecindad), recibe este nombre debido a que su mayor impacto viene determinado por la proximidad. En 2016 Google ya desarrolló una actualización del algoritmo local que aumentaba el factor de proximidad. Pero estos últimos años cada vez más negocios consiguen evitar ese factor de proximidad posicionándose lejos de su sede. Al parecer, la November 2021 Local Search Update llega para cerrar este ciclo, endureciendo el factor de proximidad.
También hemos podido observar que esta actualización ha devaluado el impacto de las palabras clave en el nombre del negocio. Empresas con nombres ricos en palabras clave que dominaban un mercado completo, y que nunca deberían haberlo hecho, están experimentando grandes caídas.
Otro factor importante afecta a los paquetes de mapas y afecta a su cambio de diseño. En los Estados Unidos, el nuevo mapa de Google ahora es cuadrado en lugar de rectangular. De forma que se han reducido, pero, a su vez, muestran una variedad más amplia de negocios.