Supongo que ya te habrás dado cuenta: Adwords ha eliminado la columna de anuncios de la derecha. Y, a pesar de que poca gente los veía o les prestaba atención, permitía que 8 anunciantes (8 era el número de anuncios que se mostraban en la columna derecha) se promocionasen. Ahora el número de anuncios se reducen a 3. ¿Catástrofe? Analicémoslo.

Si te paras a pensar, este cambio de Google Adwords solo afecta a ordenadores y portátiles. En el móvil todo sigue igual. Dicho esto, probablemente Adwords haya querido adaptar sus posibilidades cogiendo como punto de partida la creciente tendencia del mobile.

Con este cambio, Google podrá sacar un 4º anuncio cuando considere que las posibilidades de éxito lo merecen. Además, de ahora en adelante todos los anuncios que aparecen por encima de los resultados de SEO podrán mostrar extensiones, una característica que antes solo estaba reservada al primer anuncio.

¿Cómo ha afectado este cambio de Google Adwords?

Según un estudio hecho por Wordstream ha comparado el antes y el después de las principales métricas: el CTR y el CPC. Lo que dice es que los cambios de Google Adwords han hecho aumentar el porcentaje de CTR y ha estabilizado el coste por clic.

  • Aumento en el porcentaje de CTR: en cierto modo es lógico, pues al eliminar la columna de la derecha, los clics perdidos se los llevan los anuncios que se quedan.

wordstream-aumento CTR

  • Estabilidad del CPC: parecía que, al haber menos espacio para anunciarse, aumentaría la competencia y en consecuencia el aumento de pujas para mantener posiciones. Pero, el CPC prácticamente ni se ha enterado con el cambio. Es más, ha bajado ligeramente.

Lo que sí se han reducido son las impresiones, tal y como puedes ver en el siguiente gráfico, donde también se ve que las impresiones de las posiciones más allá del Top3 eran muy bajas o inexistentes antes del cambio de las SERP. La cual cosa nos hace concluir que Google solo ha eliminado algo que a penas existía.

wordstream-impresiones

El gráfico muestra pues que las impresiones de los 3 primeros anuncios recibirán ahora el 90% de las impresiones y eso supone que la competencia se ha reducido y, por tanto, el juego se centra aún más en esos 3 primeros anunciantes.

Efectos colaterales del cambio de Google Adwords

Si las posiciones donde anunciarse en Google se reducen, empuja a los anunciantes a hacerlo en otras plataformas para aumentar sus posibilidades de ser vistos y de ganar en conversiones. Por tanto, este cambio beneficia a Facebook Ads y Twitter Ads.

El que sale perdiendo es el SEO, ya que Adwords, cuando muestre el cuarto anuncio, provocará que desciendan algo más los resultados orgánicos. Y la razón de eso no es otra que la motivarte a invertir.

La conclusión es que se ha vuelto más difícil trabajar en Adwords y trabajar el posicionamiento SEO, aumentando la necesidad de contar con expertos que dominen bien las estrategias y técnicas para aumentar tu visibilidad en internet y sacar la máxima rentabilidad de tu proyecto. ¿Necesitas que te echemos una mano? 🙂

Soñadora e idealista pero con los pies en el suelo y con una visión muy clara de la realidad. Quizás sea toda una paradoja en sí misma que traduce en una insana curiosidad por todo lo que la rodea.

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