Whitespark es una herramienta que construye un software que proporciona servicios que ayudan con la optimización de la búsqueda local. Este software dispone de diferentes herramientas como, por ejemplo: Local Citation Finder que permiten descubrir dónde listar negocios para las mejores posiciones y Local Rank Tracker que ayuda a clasificar rankings en cualquier ciudad.
Anualmente realiza una encuesta a expertos en búsqueda local para determinar qué funciona para impulsar rankings y conversiones en SEO Local, y qué no. El SEO Local es fundamental para negocios locales y autónomos, las empresas locales son todas aquellas que tienen clientes de una determinada región o ciudad. Como por ejemplo; Restaurantes, farmacias, centros de masajes, centros médicos privados, etc.
El análisis efectuado de este año 2021 ha revelado hallazgos bastante interesantes en lo que respecta a los factores de ranking de búsqueda local. Un ejemplo es que el uso de las palabras clave de nombres de empresas locales ha ganado popularidad como táctica de clasificación local.
El estudio documenta la evolución del algoritmo de clasificación local de Google y los cambios de la clasificación existente desde sus inicios.
En la investigación han participado 42 SEOs aportando opiniones sobre lo que realmente le importa a Google para elaborar el ranking de buscadores locales. Se pide a los participantes que estimen la importancia que Google da a cada grupo de factores de clasificación.
En la encuesta del pasado año se agregaron a la misma los factores de conversión. Indudablemente, el ranking precede a la conversión, aunque como ya es sabido por todos las clasificaciones son el medio para lograr el fin.
Factores que Google tiene en cuenta para posicionar en los rankings de búsqueda local
Google ha dejado ver cuáles son los factores que tiene en cuenta para posicionar en los rankings. Introdujo en su panel una herramienta para informar a los usuarios por qué le otorga un ranking a diferentes páginas según la consulta los internautas. Muchos expertos en SEO Local necesitan explicarles a sus clientes por qué su página no tiene el ranking que esperaban. La interpretación de Google sin duda puede llevar a cabo muchas adivinanzas en base a estas conversaciones.
Entre los factores a destacar encontramos:
- Palabras clave coincidentes. ¿Deberá una página web tener las mismas keywords que una búsqueda? Un factor simple que utiliza Google, pero muy importante, para determinar si una página es relevante o no.
- Términos relacionados. Google presta atención a los términos que determinan que estás asociada a la pregunta. Si buscamos por ejemplo, cómo cocinar verduras en el horno, se nos mostrarán resultados como hornear y recetas.
- Verificando los enlaces. Cuando unas páginas enlazan a otras empleando palabras similares a las que tienes en la búsqueda, esa página estará más considerada al momento de tu búsqueda. Suele ser un buen indicador para entender si los creadores de contenido consideran esa página como útil para la búsqueda.
- Relevancia local. Google tiene en cuenta también factores como el idioma, el país o la ubicación desde la que estamos realizando la búsqueda. De esta manera ofrecerá contenido muy valioso para la zona en la que nos encontremos. Extremadamente útil cuando se busca un servicio o una información muy concreta en nuestra área local.
Otros factores presentes a la hora de posicionar son;
- Comportamientos o reacciones del consumidor.
- Historial de búsqueda, ubicación de búsqueda, dispositivo empleado, etc.
- Opiniones de usuarios.
- Datos de localización, como puede ser direcciones, números de teléfono, etc.
Motivos que impulsan la importancia de las señales de clasificación de perfiles comerciales de Google
Durante los últimos, los profesionales de la búsqueda local han notado que algunos factores clave parecen tener un impacto enorme en las clasificaciones locales. Si bien las señales de GMB pueden tener una gran ponderación en el algoritmo, su trabajo para optimizar clasificaciones locales no debería inclinarse demasiado hacia GMB. Hay muchas características increíbles para optimizar y para conversiones. Pero solo hay unos pocos campos en Google Media Business que tienen algún impacto en las clasificaciones y no lleva más de cinco minutos optimizarlas.
- Categoría principal. Hacerlo bien tiene un impacto masivo en las clasificaciones, elegiremos la categoría que más se acerque a la búsqueda principal para la que deseamos clasificar. Por ejemplo, si nuestra empresa es un bufete de abogados especializado en derecho laboral, nuestra categoría principal será abogado laboralista nunca bufete de abogados.
- Categorías adjuntas. En segundo lugar, agregaremos cualquier categoría añadida que sea relevante para el Hemos de pensar en cada categoría adicional como una palabra clave para poder ser clasificada.
Habiendo seguido estos pasos habremos terminado de optimizar el Google Media Business para el ranking de clasificaciones. En Somos Sinapsis estaremos atentos por si surgen novedades sobre el tema para contártelas en primicia.