La palabra tipografía proviene de la composición de dos palabras griegas τύπος (típos) golpe o huella y γράφω (gráfo) escribir. Es el arte y la técnica en el manejo y la selección de tipos para crear trabajos de impresión.
Stanley Morison conocido por sus grandes conocimientos en la rama de la tipografía, y persona relevante dentro de ese mundo la definió de la siguiente manera.
Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico. Colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto escrito verbalmente.

Pues con esta definición ya podemos sacar la conclusión que un texto no es simplemente un texto. La tipografía en la que las letras se establecen en un diseño tiene una gran importancia sobre el impacto visual de un mensaje.

Para los diseñadores actuales, la tipografía se refiere a cómo se le da formato a las letras que aparecerán en una página, sitio web, marca… Tal y como hoy la conocemos se hizo realidad gracias a la invención de la imprenta aunque lo cierto es que sus orígenes son más antiguos. Algunas de las fuentes que más utilizamos son evoluciones derivadas de diseños anteriores. Por ejemplo algunas de las fuentes “serif” que usamos actualmente tienen origen en las antiguas letras mayúsculas romanas empleadas en monumentos y edificios municipales.

Para saber transmitir al público la singularidad y los valores que representa nuestra marca la elección de las fuentes será determinante. Las tipografías pueden expresar estados de ánimo, emociones, estilos de vida, etc. Pueden ser comprimidas, expandidas, angulosas, redondas, refinadas, simples, modernas, elegantes, agresivas… Dependiendo de los diferentes elementos de diseño a los que acompañen estarán transmitiendo sensaciones y mensajes muy diferentes.

Claves para elegir la mejor tipografía

Elegir una u otra tipografía cambiará completamente el aspecto y resultado final de nuestros diseños. Por este motivo no deberemos hacer la elección basándonos únicamente en nuestros gustos personales. Estas son las claves principales que te ayudarán a elegir la mejor tipografía para tu marca.

  • Sencillez. Cuantas veces habremos oído decir aquello de menos es más pues aquí sucede exactamente lo mismo. Dentro de lo posible optaremos por fuentes clásicas y atemporales, tenemos que pensar que estamos creando una marca que será eterna. Por lo tanto no nos dejaremos llevar por tendencias pasajeras e intentaremos que nuestra creación soporte el paso de los años sin perder fuerza. En resumen la tipografía que elijamos será clara y sencilla.
  • Legibilidad. Nuestra marca deberá leerse con la máxima claridad porque de lo contrario será muy perjudicial para la empresa. Teniendo en cuenta que la estamparemos en diferentes soportes y tamaños no podremos elegir fuentes demasiado decoradas porque dificultaría la legibilidad. Otro punto a destacar es el de los espacios entre caracteres, si dejamos muy poco espacio entre ellos hará más difícil su lectura. Tampoco se trata de dejar mucho espacio entre letras, solo buscaremos la proporción adecuada. Estas dos claves son de primero de diseño gráfico.

Puntos que influyen en la elección de la tipografía

  • El texto y el espacio. En textos muy largos optaremos por tipografías que no cansen al lector. Si disponemos de poca cantidad de espacio escogeremos algún tipo de letra comprimida que se lea bien pero ocupe poco. Aprovecharemos los títulos para utilizar fuentes más estéticas y originales.
  • La audiencia a la que nos dirigimos. La tipografía y el diseño deberán ser acorde a los gustos del público al que queremos llegar. No es lo mismo diseñar y escoger tipografías para gente joven que para personas de edad avanzada. Por suerte tenemos infinidad de tipografías para poder elegir; clásicas, tradicionales, modernas, etc.…
  • Las imágenes.En muchas ocasiones una fuente tipográfica puede escogerse basándose en la estética y el estilo de las imágenes a las que acompaña.
  • El texto. La tipografía elegida tendrá que estar en concordancia con el mensaje que queremos transmitir. De esta manera el tipo de letra podrá variar según se trate de textos informativos, educativos, promocionales, divertidos…
  • El aspecto general.La tipografía en un elemento más de diseño gráfico. Se eligen unos tipos de letra u otros con la finalidad de consolidar determinados aspectos del diseño gráfico o como elemento dinámico y rompedor.

Si tenemos en cuenta que la tipografía constituye un 90% de una página web deberemos ser extremadamente escrupulosos a la hora de elegir. Para mucha gente la tipografía es una decisión que no requiere de precisión pero gracias a ella podemos expresar la personalidad de nuestra marca. De forma instintiva nos fijamos en ella porque nos permite leer y comprender el mensaje, además nos hace investigar sobre la marca y su significado.

La mejor manera de establecer imagen de marca mediante la tipografía es contando con una tipografía propia y única siempre que sea posible.

Bibliotecaria frustrada que un día descubrió el potencial que tenía de creatividad y después de varios cursos de marketing decidió explotarlo en redes sociales y terminó haciéndose community mánager de diferentes empresas y artistas. Le encanta el silencio pero es melómana hasta la médula, puro espíritu de contradicción. Fanática de libros, películas y series de terror. Vive mirando una estrella, siempre en estado de espera.