El remarketing es una modalidad de Publicidad en Internet. Consiste en “marcar” a los usuarios que visiten nuestra página web (mediante una cookie que se archiva en su navegador) para que, de este modo, podamos identificarlo cuando éste esté navegando por otra páginas web que permitan la impresión de publicidad y, en ese momento, ofrecerle “otra vez” un banner con el producto que ha consultado en nuestra página web.
Veamos un ejemplo, para hacerlo menso confuso:
“Toni” visita nuestra página web. Está interesado en nuestro servicio de publicidad en buscadores, así que visita la sección de nuetsra web donde hablamos de tipos de servicios. En ese momento, nuestra web (que hemos preparado previamente para ello) instala una pequeña marca en el navegador de Toni donde pone – Este usuario ha visitado la página de Somos Sinapsis y se ha interesado pro los servicios de publicidad en buscadores -. Toni sale de la web y apaga el ordenador, está cansado y tiene que preparar la cena…
La tarde siguiente, al llegar a casa del trabajo, vuelve a encender el ordenador y empieza a navegar. A Toni le gusta el deporte y es fan de vitonica.com, así que entra para leer algún consejo sobre como entrenar en el gym… Y al entrar en vitonica.com, que es un sitio que admite anuncios de terceros, “¡PLAS!” se encuentra con un banner de “Somos Sinapsis”, concretamente con uno sobre nuestros servicios de gestión de campañas publicitarias online.”
El usuario suele percibir este tipo de publicidad, al menos al principio, como una coincidencia: “Mira, un anuncio de la página que vi ayer”. No es tan intrusivo como puede parecer ya que la publicidad estaría allí de todas formas pero, en este caso, al menos, la publicidad está adecuada a los intereses del usuario.
Además el usuario no suele hacer clik en este tipo de banners, por lo que el coste de la campaña es bajo: sin embargo, a nivel de branding, el impacto es considerable y está demostrado que muy beneficioso.
Hay que tener en cuenta que, como cualquier otra campaña publicitaria, estas necesitan de una inversión directa en el medio seleccionado (en este caso Google). Para este caso estimamos una inversión mensual baja ya que, como hemos explicado, nos dirigiríamos a un sector “nicho”.