Se define tendencia a aquella inclinación o disposición natural de una persona hacia una cosa determinada.
En el marco del marketing digital, la tendencia hace referencia a lo más visto en redes sociales. Un movimiento ascendente, claro y sostenido de algún elemento del mercado digital. Youtube, la plataforma audiovisual, presenta un análisis sobre las corrientes actuales de consumo digital donde se acredita que el contenido en formato video cada vez tiene más adeptos, convirtiéndose en un canal esencial en nuestras vidas.
Sentirse conectado con los seres queridos, conectados con los amigos, conectados con el mundo. El sentido de globalidad, la empatía y la participación refuerza el sentido de comunidad. Bajo esta premisa, el video se convierte en una herramienta necesaria para satisfacer quizás unas demandas que sean innatas. En palabras de Aristóteles: “El hombre es un ser social por naturaleza”.
Comunidades activas
En unos años de confinamiento, el video ha estado muy presente en la vida de los ciudadanos. La imposibilidad de contacto condujo a una oportunidad de explorar nuevos medios comunicativos. El video se convierte en ese nexo, ese puente que nos conecta virtualmente. Se ha observado un incremento en las emisiones de eventos en directo. Durante el año pasado, un 85% de los usuarios han disfrutado de la emisión en directo. Entre los acontecimientos más relevantes se encuentra el aterrizaje en Marte del robot Perseverance de la NASA, que alcanzó una cifra récord de 22 millones de reproducciones simultáneas, emisoras de radio, conciertos en directo desde el salón de casa o festivales cinematográficos. La esencia del éxito se encuentra en la retransmisión del acto en directo lo que genera un sentimiento común, un vínculo entre los espectadores.
Otro elemento es la posibilidad de transformar una experiencia privada en un momento de socialización. Youtube encuentra que hasta un 67% de personas visualizan su contenido acompañados, emitiendo desde pantallas de televisión.
La identificación
La crisis sanitaria ha aportado un sentimiento de comunidad en la población. La falta de contacto se contrarresta con un sentimiento colectivo mucho más fuerte. La barrera entre lo privado y lo público se desvanece. Las reuniones de trabajo desde el salón de casa o la cocina. El entrenador personal que ahora nos atiende desde el comedor. Esta metamorfosis condujo a personajes públicos a abrir las puertas de sus hogares. La cercanía se hace patente, dejan de estar idealizados y pasan a hablar el “mismo idioma”. Un ejemplo se encuentra en el caso del reconocido cómico indio Samay Raina, quien empezó a retransmitir partidas de ajedrez, un juego tradicionalmente vinculado a elites intelectuales. Samay consiguió que el canal alcanzara más de 330 millones de visualizaciones relacionadas con este juego de mesa.
Videos inmersivos
Los medios multisensoriales se han convertido en toda una tendencia al alza. A los videos ASMR (Respuesta Autónoma del Meridiano Sensorial). La reproducción de sonidos relajantes que producen un efecto sedante en el cuerpo. Ahora, se suman formatos basados en audio que se narran desde la perspectiva de primera persona. Son los llamados podcast de vídeo, donde desde el ángulo de vista del protagonista se sumerge al observador en ese mismo espacio, momento y acción. Dentro de esta categoría, los videos Minecraft acumulan millones de visitas. Desde mayo de 2020, estos metrajes descubren un mundo mágico. Un juego de rol con una trama improvisada. Sus protagonistas, narradores profesionales.
Los bailes de tendencia se han convertido en todo un hit social. Recordamos la famosa coreografía de Jerusalema con más de 600 millones de visualizaciones.