Las nuevas funciones de compra de Pinterest ya son una realidad para consumidores y comerciantes en España, Italia, Austria, Suiza, Países Bajos, Brasil y México. Esto significa que los usuarios podrán realizar sus compras en tableros, a partir de pines, desde la búsqueda o bien al usar la búsqueda con cámara de Lens.
Por ejemplo, si un usuario visita Pinterest buscando ideas para una fiesta de Halloween, le aparecerá una pestaña de compra con resultados válidos que le permitan adquirir productos 100 % relacionados.
Ahora cuando un usuario encuentre algo en el mundo real que despierte su interés y lo fotografíe con la cámara de Pinterest, se realizará una búsqueda visual de productos similares disponibles en stock.
Realizar compras desde Pines y Tableros
Cuando un usuario haga clic en un Pin que le llame la atención, se le mostrarán productos y categorías de compra que aparecerán en la imagen. Esta opción cubrirá la necesidad que el usuario puede tener de querer comprar un artículo que se le muestre en Pinterest.
Cada vez que un usuario encuentre un producto que le guste, también verá detalles del mismo como el precio, las opciones de envío y las reseñas. Y por supuesto, tendrá la opción de comprarlo a través de la web del vendedor. En los tableros aparecerá una sección “Tienda”, con propuestas de productos en stock extraídas de su contenido guardado o inspiradas en él.
Paralelamente a estas novedades, Pinterest ha anunciado el lanzamiento de su herramienta “Shopping Spotlights”, encargada de mostrar recomendaciones de expertos y tendencias en moda y decoración, y también de editores. Esta función se encargará de incentivar las compras de artículos de moda.
La red social ha expresado en un reciente comunicado que para la compañía, lo que marca la diferencia entre “ir de compras” y “comprar” es “la inspiración”. Para ello, Pinterest ofrece al usuario una experiencia de compra en línea basada precisamente en la inspiración haciendo compras, y desde cualquier lugar.
Más herramientas para la venta
Por otra parte, la red social ha anunciado nuevas herramientas que ayudarán a los pequeños comercios de la siguiente manera:
- Programa de comerciantes verificados para minoristas: aplicable solamente cuando tanto los productos como el sitio web cumplan los estándares de calidad requeridos. Los comerciantes verificados se distinguirán por una marca de verificación de color azul en su perfil. Esta particularidad les aportará mayor distribución en experiencias de alta intención de compra, métricas e informes de conversiones. Para formar parte del programa, los minoristas pueden acudir a pinterest.com/verified encontrarán la información necesaria.
- Pestaña de compra en el perfil del comerciante: podrá convertir su pestaña de tienda en un escaparate con productos destacados en stock. Además, los mostrará organizados por categoría, grupos de productos destacados y recomendaciones.
- Productos etiquetados: los comerciantes podrán agregar imágenes inspiradoras etiquetadas con productos disponibles en stock. Cada vez que el usuario vea un pin con productos etiquetados, tendrá acceso a los detalles más importantes del producto directamente en la imagen. Para conseguir más información, solamente tendrá que hacer clic en la etiqueta para visitar el Pin del producto.
Tal y como explica el director Internacional de Productos Shopping en Pinterest, Dan Lurie, la gente siempre ha acudido a Pinterest para ir de compras. Han utilizando la plataforma para descubrir ideas nuevas y plantearse qué hacer o qué comprar para hacerlas realidad. Ahora Pinterest quiere ayudar a los usuarios a encontrar los productos adecuados y a confiar en que han tomado una decisión sólida al elegir comerciantes de confianza, con una experiencia de compra fluida.
La red social se declara muy ilusionada con el hecho de lograr que usuarios de más países puedan pasar de la inspiración a la compra desde cualquier lugar de la plataforma. Nunca como hasta ahora Pinterest había estado tan cerca de hacer posible que un Pin se pueda comprar con facilidad y confianza.
Sin duda, un logro que tanto usuarios como comerciantes no pueden dejar escapar.