Más de mil millones de personas ven videos de YouTube todos los días. Alucinante, ¿verdad Son muchos miles de personas visualizando vídeos en la plataforma. Con tantos usuarios es natural que se suban a YouTube otros tantos miles de millones de vídeos, siempre va a haber alguien que los vea. Es la red social de vídeos más grande del mundo y, como todo producto de Google, también cuenta con una funcionalidad muy potente. La función de la que estamos hablando te permite extraer datos e información muy valiosa de todos tus contenidos.
YouTube Analytics es una herramienta que te ofrece esta plataforma de vídeos online propiedad de Google. Con ella se pueden ver las estadísticas y seguir toda la actividad desarrollada en torno a los vídeos de un canal de YouTube. Desde que se incorporase en 2011, YouTube Analytics ha pasado por diferentes actualizaciones hasta conseguir estar completamente integrado a la plataforma del creador de contenido.
En resumidas cuentas, YouTube Analytics es una herramienta multifuncional integrada que permite visualizar el rendimiento generalizado del canal desde sus diferentes puntos de vista. Nos va a proporcionar datos e informes actualizados de la cuenta como el tiempo de visualización, datos demográficos, o fuentes de tráfico en los vídeos.
Gracias a esto, el programa nos va a permitir analizar la repercusión tanto positiva como negativa que presenta el contenido disponible en nuestra cuenta. De la misma manera que los videos que generen mayor o menor participación y el tipo de usuarios que más visualizan nuestros contenidos.
La finalidad de utilizar la herramienta YouTube Analytics es mostrar los datos más generales de una cuenta publicando un informe detallado de métricas. Con ellas el creador de contenido podrá guiarse para desarrollar una estrategia de marketing mucho más eficiente.
Tipos de métricas de YouTube Analytics
Para elaborar un análisis estadístico y lograr con éxito una estrategia de posicionamiento lo recomendable es dividir las métricas en dos.
- Métricas de propagación. Son aquellas que permiten examinar el volumen y el nivel de participación de los materiales publicados. Esto es fundamental para garantizar que nuestro mensaje se extienda a través de internet. En esta se incluyen métricas como acciones, comentarios, suscripciones al canal y me gusta/no me gusta. Sin un buen uso y entendimiento del volumen del contenido, no existirá ningún canal con éxito.
- Métricas de consumo de contenido. Este tipo de métricas nos muestran cómo, y en qué cantidad, se consumen nuestros videos. Aquí se encuentran las métricas de visualizaciones y retención. Estos datos son importantes para valorar cuál es nuestro mejor contenido y cuál es la duración perfecta de los videos, entre muchas otras cosas. Por lo tanto, podemos decir que nos presenta un resumen de las métricas de visualizaciones y retención de los internautas para conocer su comportamiento.
La recopilación total de datos que hace la herramienta de YouTube Analytics es la siguiente;
- Número total de visualizaciones.
- Contabilización de total de suscriptores, incorporaciones y número de bajas.
- Porcentaje de me gusta y no me gusta en los videos.
- Contabilización de favoritos.
- Vídeos compartidos en otras redes sociales: Instagram, Facebook, Twitter…
- Número de clics de los usuarios sobre las descripciones incrustadas en los videos.
- Total de interacciones en cada uno de los contenidos.
Más funciones de YouTube Analytics
Otra manera de obtener métricas con YouTube Analytics es mediante informes. Estos son muy valiosos para realizar un plan de marketing en una cuenta de YouTube. Conozcamos los tipos y subtipos de informes que nos ofrece la herramienta.
Informes generales
Estos son creados de manera automática por la herramienta, en ellos se extrae la actividad más importante efectuada en los últimos 28 días de uso del canal a tiempo real. Todo esto se ve reflejado mediante gráficos y tablas que contienen datos básicos de interactividad en el contenido. Además, ofrecen la posibilidad de segmentar la información en este tipo de informes separándolas por región o tiempo de análisis, entre otras métricas. Los informes generales consienten contar con un extracto globalizado de las métricas del contenido subido a YouTube.
Informes especializados
Dentro de los informes especializados podemos encontrar tres subtipos de informes que nos ayudarán a profundizar en diversos aspectos propuestos en el informe general.
- Informes de ingresos. Son aquellos que permiten consultar un desglose de cuántos anuncios se han emitido con tus videos. Así como cuánto dinero ha generado cada uno según el tipo de anuncio.
- Informes de tiempo de visualización. Este tipo de informes nos proporciona datos sobre el rendimiento general de tu canal de YouTube. También puede utilizarse para profundizar en el estudio de desempeño de los videos individuales.
- Informes de interacción entre nuestros vídeos y la audiencia. Estos informes nos van a descubrir un análisis muy detallado sobre la interacción real y los feedback de los usuarios con los videos de nuestro canal. En él se resume; veces que un vídeo se ha compartido, me gusta, no me gusta, comentarios, guardado en favoritos, número de suscriptores y bajas.
Desde Somos Sinapsis esperamos que te haya resultado interesante y práctico este post. Recuerda que con los datos y las métricas de YouTube Analytics comprenderás mejor las necesidades de tu audiencia.