La creación de una red social de éxito era tarea obligada para Google. Ahora nos presenta a Keen, la nueva plataforma lanzada por el gigante de internet. Este proyecto ha sido desarrollado por Area 120, el laboratorio experimental de Google. Keen está especializada en la creación de listas colaborativas de imágenes inspiradoras para los usuarios, lo cual inevitablemente recuerda a Pinterest.
La principal finalidad de la nueva red social Keen es que compartas tus intereses. Según su propia descripción, “permite seleccionar el contenido que amas, compartir tu colección con otros y encontrar contenido nuevo basado en aquel que has guardado”.
El nombre de la plataforma se debe a que el término en inglés hace referencia a mostrar interés por algo, que puede tratarse tanto de una cosa específica como de una temática general.
Con Keen el usuario podrá crear una colección de sus mejores recursos sobre temas que domina o que le interesan especialmente, y compartirlos con otras personas. La privacidad de los “Keens” o contenidos que se compartan podrá seleccionarse, lo que significa que serán públicos o privados y que el usuario podrá controlar tanto lo que comparte como quién puede contribuir a sus colecciones o tableros.
¿Cómo empezar a usar Keen?
Esta plataforma ya está disponible en una app para sistemas operativos Android y en navegadores de escritorio. Por el momento nada se sabe sobre la disponibilidad de esta aplicación en iOS, pero se espera que en unos meses llegue a la plataforma de Apple.
Para empezar a usar Keen hay que iniciar sesión con una cuenta de Google. Cuando el usuario ya está conectado, el siguiente paso es introducir un tema de su interés, como por ejemplo: aprender photoshop o cocina de mercado. A partir de entonces la aplicación iniciará la búsqueda en la red mostrando al usuario una muestra sobre los contenidos que le interesan, pudiendo organizarlos en tableros, que serían los llamados “Keens”. También pueden crearse tableros nuevos.
El motor de Inteligencia Artificial de la app para Android Google Search permite que Keen pueda aprender por sí misma. Esta plataforma se clasifica en tres secciones diferentes:
- Gemas: para encontrar todos los resultados guardados.
- Explorar: ofrece al usuario resultados nuevos o actualizados relacionados con las consultas de búsqueda que realiza. Estos resultados se pueden actualizar o editar.
- Búsquedas: para encontrar temas de interés.
A medida que el usuario introduce varios temas y va creando tableros, Keen le irá sugiriendo otros temas relacionados con sus intereses. Si por ejemplo el usuario pulsa sobre “Sugerencias” y entre sus intereses se encuentra la “Decoración”, Keen le mostrará otros resultados como “Curso de escaparatismo” o “Curso de Diseño de Interiores”.
Volviendo a la página de inicio, el usuario encontrará una vista de todos sus tableros, cada uno de los cuales presenta una diseño similar a Pinterest. Los tableros le mostrarán imágenes con enlaces a los contenidos coincidentes con sus intereses: artículos, guías, cursos, vídeos… Los “Keens” o tableros ofrecen un aspecto parecido a las tarjetas de Google Search, en color blanco y bordes redondeados.
¿Keen versus Pinterest?
Si bien el parecido es más que evidente, el valor añadido que ofrece Keen es la inteligencia artificial Google que le respalda, lo que implica mayor potencial. El uso de Keen puede ofrecer más posibilidades que Pinterest, aunque es innegable la excelente función de este último para recopilar imágenes e información útiles en proyectos y compras.
Keen supone un sitio de búsqueda personalizado y un archivo de contenido para gran diversidad de temas que permiten involucrar a otros usuarios. Representa un verdadero círculo de retroalimentación para descubrir información sobre los temas que más nos interesen. Pero por el momento todo son posibilidades, y aún está por ver si consigue superar a Pinterest.
Uno de los factores que reman en contra de Keen son los datos sobre los gustos y preferencias de los usuarios. Algo que Google obtendría con más facilidad. Esto puede propiciar la personalización de anuncios o contenidos en otras plataformas de Google, favoreciendo su estratégicamente orientada publicidad.
Por el momento, solo queda esperar que Keen se convierta en una red social de éxito. Pero que lo haga yendo más allá de ser una plataforma social y resultando de verdadera utilidad a sus usuarios. ¿Será capaz de lograrlo?