CTR (Clic Through Rate) hace referencia al porcentaje de clics que se obtienen de una publicación concreta. Podemos estimar que un CTR empieza a ser el adecuado cuando supera el 1%. Cuando el anuncio publicitario no contenga banners dicho porcentaje deberá situarse por encima del 2%. Y si hablamos de anuncios publicitarios dinámicos el Clic Through Rate deberá colocarse por encima del 5%. Para calcular el Clic Through Rate tenemos que dividir el número de clics entre el número de impresiones y multiplicarlo por 100. La fórmula es la siguiente;
CTR = Clics / Impresiones) x 100.
Por suerte dentro del mundo del marketing digital todo se puede medir, existen variedad de formulas para cada uno de los resultados que deseemos obtener. Estos resultados nos dirán si nuestra labor está bien hecha y conseguirá los objetivos que nos habíamos planteado.
Tipos de CTR
Dentro del Clic Through Rate encontramos dos variantes.
- CTR orgánico. Este tipo de CTR es el que obtenemos mediante las visitas naturales que recoge una web o un blog. Nos informará si nuestras descripciones y títulos son los suficientemente atractivos para que los usuarios cliquen en nuestros resultados.
- CTR de pago. Este otro tipo de CTR es que obtenemos mediante anuncios. Es la manera más optima de conocer la efectividad de nuestros anuncios.
Optimización del Clic Through Rate
Estos consejos básicos nos ayudarán a optimizar nuestro Clic Through Rate y conseguir mejores resultados.
- Anuncios relevantes. Utilizaremos palabras clave adecuadas al producto o servicio al que vamos a publicitar o promocionar.
- Calidad de creación. Tendremos que ser lo más creativos posible causando un efecto de atracción para el usuario sin olvidarnos de que deberá ir acorde con nuestra marca. Utilizar banners puede ser la mejor opción ya que son muy visuales y por supuesto son una llamada a la acción.
- Anuncios específicos. Si nuestra marca vende productos que son muy comunes en el mercado tendremos que se muy concretos para conseguir diferenciarnos de los demás. Si por ejemplo vendemos abrigos podemos poner como palabras clave abrigos de piel máxima calidad.
Uniendo estos conceptos junto a otras técnicas como ofertas, regalos o recomendaciones de nuestra marca atraeremos la atención de los usuarios incrementaremos nuestro CTR.