Branding es el proceso por el cual se construye una marca mediante un conjunto de estrategias. Su finalidad es enseñar todas las cualidades que posee una marca para que el futuro cliente conozca sus valores diferenciándolos de otras marcas. Si el marketing se ocupa de gestionar el precio o distribución de un producto el branding se ocupará de su identidad, su valor y su construcción.
Si hablamos de branding estaremos hablando de la fundación de una identidad de marca que se basará en la imagen y la comunicación. Por un lado tendríamos la parte palpable como por ejemplo nuestro logo (tipo de letra, forma, colores). Y por otro lado la parte sutil como por ejemplo la comunicación con el cliente.
Este tipo de estrategia esta desarrollado para obtener resultados a largo plazo con el objetivo de alcanzar metas especificas.
Tipos de Branding
Debemos conocer los distintos tipos de esta estrategia de marketing que existen para llegar a obtener el éxito esperado y usarlos correctamente.
- Branding personal. Este proceso está asociado a la fabricación de una marca de manera personal. Es decir utilizaremos características personales del individuo para crear la marca.
- Branding social. En este proceso se crea una corporación mediante un desarrollo centrado en interacciones sociales. La marca será fabricada desde criterios como la ética social y la susceptibilidad.
- Branding digital. Está enfocado a crear la identidad de una marca mediante una estrategia creativa realizada en medios digitales. Conseguirá hacerla diferente y duradera.
- Branding emocional. Mediante esta forma de estrategia publicitaria conectaremos de manera emocional a nuestra marca con el público objetivo.
- Branding político. Este tipo de branding está totalmente dirigido a la creación de una marca que vaya asociada a la política. Deberá ser gestionada de forma activa y con medios adecuados para que el resultado sea percibido de manera positiva y con valor.