La traducción literal de branded content al castellano es contenido de marca. Por lo tanto, podemos decir que son los contenidos de temas que están relacionados directamente con nuestra marca y cuya relevancia es importante para el usuario.
El branden content es completamente adaptable y se sitúa en la confluencia donde se une la información, la publicidad y el entretenimiento. Mediante el contenido de marca dejamos a un lado la publicidad que suele ser omitida por parte del usuario. Al hacer esto, estaremos ofreciendo una publicidad entretenida, de valor y en congruencia con nuestra marca.
Su uso puede hacerse desde cualquier dispositivo con internet, especialmente en móviles mediante las conocidas aplicaciones.
A pesar de no haber unas pautas concretas existen varios factores que son principales para crear el branded content.
- Como primer paso a tener en cuenta nos encontramos con el tiempo en el marketing. Y es que el tiempo de planificación es breve debido a que las reacciones de los usuarios han de ser instantáneas e inmediatas. Aquí corremos el riesgo de perder una gran oportunidad y lo que es más importante podemos perder nuestra visibilidad.
- El contenido que ofrecemos deberá ser súper efectivo intentando así entretener al máximo a los usuarios generando interés para que no se aburran.
- La curiosidad y la sorpresa serán dos cualidades a tener en cuenta. Sorprender al usuario con un contenido divertido y a la vez novedoso nos proporcionará un aumento del interés por su parte.
Con este tipo de contenido logramos acceder a un gran número de consumidores ofreciendo publicidad de una manera menos violenta. Nos enfocaremos en una relación de reciprocidad, el usuario consigue contenido relevante (tutoriales, presentaciones, etc…) y nuestra marca la ocasión de ser más visibles.