Tal como os explicábamos hace unos días en este artículo, el pasado 3 de diciembre Google anunciaba su tercera actualización central de su algoritmo de búsqueda de este año. Con el nombre de December 2020 Core Update, su lanzamiento ha desconcertado de nuevo a muchos analistas SEO por dos motivos. Por un lado, estas grandes actualizaciones suelen producirse cada tres o cuatro meses. Esperada desde el mes de agosto, recientemente un portavoz de Google había anunciado que, finalmente, no habría ninguna gran actualización hasta el año que viene. Por otro lado, Google ya había comentado en alguna ocasión que no efectúa actualizaciones de este tipo ante grandes campañas comerciales. En cambio en esta ocasión ha decidido realizarla justo después de la campaña de Black Friday y Cyber Monday, justo antes de la campaña de Navidad. Si su intención era no afectar a los mercados debía tratarse de una actualización muy urgente.
Las anteriores actualizaciones centrales del algoritmo de Google
Este año hemos tenido dos grandes actualizaciones del algoritmo central de Google. La primera fue la January 2020 Core Update el pasado 13 de enero. De impacto relativo, sus efectos se notaron especialmente en el sector YMYL (your money, your life), nichos relacionados con las finanzas y la salud.
La segunda fue la May 2020 Core Update del 4 de mayo. Definida por Mordy Oberstein de RankRanger como una actualización absolutamente monstruosa, se trató de un update especialmente fuerte que influyó mucho en el posicionamiento y las SERPs. En general, los sectores más afectadas fueron viajes, bienes raíces, salud, mascotas y animales así como sitios relacionados con personas y sociedad. Consistió en una actualización focalizada en la confianza y la credibilidad del contenido.
La actualización del algoritmo de este diciembre
Esta December 2020 Core Update se ha desarrollado a lo largo de casi dos semanas en dos fases. Se inició el 3 de diciembre con un pico especialmente importante el día 4 y una segunda fase que se produjo alrededor del día 10. Al parecer de todos los expertos, viendo sus efectos, ha tenido un impacto mucho mayor que la anterior actualización del mes de mayo.
En RankRanger, por ejemplo, comparan la actualización del algoritmo de mayo con esta última en términos de volatilidad de las clasificaciones para los términos que supervisa:
Y, al igual que la May 2020 Core Update es determinante uniforme en cuanto a los nichos a los que afecta:
En Cognitive SEO podemos ver la evolución de la volatilidad del ranking de Google a lo largo de estos últimos días:
En el análisis de Algaroo podemos ver las diferencias entre la actualización de mayo y esta de diciembre:
El sensor de SemRush destaca que esta actualización muestra una puntuación de 9.4 el día 4 de diciembre, similar al que alcanzó la May 2020 Core Update. En cambio, el update de enero apenas llegó al 8. En cuanto a los sectores afectados, SemRush indica que han sido salud, bienes raíces, viajes, finanzas, leyes y gobierno en escritorio, y salud, leyes y gobierno, trabajos y educación, mascotas y animales y bienes raíces en búsqueda móvil.
Cómo ha afectado December 2020 Core Update
Al igual que la anterior actualización de mayo, la dinámica de la December 2020 Core Update parece haber seguido los mismos pasos: cuanta más confianza y credibilidad tenga un dominio en determinado sector, mayor será el cambio al momento en que Google ajuste su valor.
Uno de los aspectos más destacables es la caída de visibilidad de los sitios web de diccionarios y enciclopedias. Aunque ya se trataba de un cambio más o menos esperado. A mediados de octubre, Google actualizó sus directrices para evaluadores de calidad de búsqueda, y en estas pautas bajo la sección titulada “Clasificación de resultados de diccionarios y enciclopedias para diferentes consultas”, el gigante de internet aseguraba que estos no cumplen con la intención del usuario en todos los casos, y solo lo hacen bajo un contexto específico.
También son curiosos los cambios observados en las redes sociales. Sistrix ha analizado la situación en el Reino Unido en el que se han producido muchos movimientos en redes sociales: YouTube (+116), Facebook (+76), Twitter (+70), Instagram (+41) o LinkedIn (+68.) Sólo Pinterest pierde visibilidad (-36).
Aunque uno de los cambios más destacados ha sido la notable caída de los sitos de Amazon:
El impacto de la actualización en España
Sistrix ha compartido algunos ejemplos de los dominios que han experimentado cambios desde el lanzamiento de la December 2020 Core Update. Estos son los dominios que ganaron visibilidad tras la implementación:
| Dominio | Cambio |
| educalingo.com | 184.8% |
| juegosdiarios.com | 144.5% |
| mundocuentas.com | 121.8% |
| frases.top | 113.5% |
| conceptodefinicion.de | 100.6% |
| definiciones-de.com | 98.0% |
| coveralia.com | 96.7% |
| cifraclub.com.br | 94.8% |
| buenamusica.com | 93.0% |
| letras.mus.br | 88.7% |
| lahiguera.net | 88.4% |
Y si hay ganadores, por supuesto también hay perdedores. Estos son los dominios que han perdido visibilidad tras la implementación de la nueva actualización del algoritmo de Google:
| Dominio | Cambio |
| jaleco.com | -76.2% |
| lexico.com | 47.9% |
| famousbirthdays.com | -47.3% |
| actualidad.es | -45.3% |
| estilonext.com | -44.1% |
| wikiwand.com | -40.3% |
| aliexpress.com | -38.0% |
| merca2.es | -35.5% |
| cochesyconcesionarios.com | -35.2% |
| agoda.com | -34.6% |
| 65ymas.com | -34.5% |
Impacto en las cuentas de Sinapsis
En cuanto a las cuentas de nuestros clientes, a pesar de tratarse de una actualización de mayor impacto que la de mayo hemos observado un 61% de sitios que muestran una tendencia positiva. De todos ellos, más de la mitad comienzan la primera fase con una tendencia de descenso que luego, el día 10, no sólo se recupera si no que supera el posicionamiento de fechas anteriores y mantiene una tendencia ascendente.
En un 28% de las cuentas observamos una tendencia negativa. En algunos casos esta tendencia es bastante sutil aunque en algunos es bastante acusada. El 11% de las cuentas restantes muestra un comportamiento irregular en el que se mantiene una tendencia de posicionamiento estable.
En cuanto a sectores, todas las cuentas afectadas negativamente están relacionadas con el sector shopping. Aunque es difícil establecer una pauta ya que cuentas del mismo sector han experimentado importantes subidas de posicionamiento. También observamos que las cuentas en las que se produce un cambio de tendencia entre la primera y la segunda fase corresponden al sector de la salud.
Comentarios
Aunque sea posible que aún no se haya desarrollado totalmente la implementación de esta actualización, en Sinapsis ya estamos analizando sus efectos. Y ya hemos tomado medidas y establecido estrategias para contrarrestar sus efectos. Seguiremos monitorizando la situación de todas las cuentas los próximos días así como las diferentes herramientas que analizan la volatilidad del algoritmo de búsqueda en previsión de posibles cambios.