La realidad aumentada protagoniza  la nueva campaña de H&M en su presentación de la colección Crush by Natalia Lacunza. Aprovechando el lanzamiento del último single de la cantautora española, «Cuestión de suerte»,  H&M ha creado esta experiencia digital pionera en el sector de la moda  para presentar su nueva colección. Una forma inteligente de captar la atención de las nuevas generaciones y su gusto por la innovación.

 

 

Diseño, música y  realidad aumentada

 

Esta presentación musical es completamente digital y personalizable. Es un escenario de realidad aumentada donde Natalia Lacunza luce en exclusiva los looks de la nueva colección. Para acceder a la campaña, puede hacerse a través de la app Crush by H&M.

Julio Obelleiro, cofundador de la agencia española Wildbytes, creadora de experiencia musical en realidad aumentada para la colección Crush by Natalia Lacunza,  ha declarado al respecto  de la misma:

 

«El mundo de la moda, la música y la innovación tecnológica conviven en esta experiencia como nunca. La realidad aumentada  crece a tal ritmo que, en 2025, el 75% de los usuarios móviles del mundo serán usuarios habituales de esta tecnología«.

 

Los asistentes, a través de la app Crush by H&M, pudieron disfrutar de la actuación de Natalia Lacunza tanto como de la nueva colección de la cadena multinacional sueca. En el escenario digital, aparecían a gran escala  y de forma inmersiva e interactiva localizaciones carismáticas como la Gran Vía madrileña o las calles de Barcelona.

 

H&M apuesta por la innovación digital

 

Lo que distingue a esta campaña y la convierte en algo único es que combina en tiempo real el vídeo volumétrico con los efectos visuales

Pero, sin restar mérito a innovadora presentación de la colección Crush by Natalia Lacunza, no es la primera ocasión que H&M apuesta con el mundo digital en sus campañas. En el 2020 la firma sueca reunió a más de 19.000 personas en el que fue el primer fashion show virtual de H&M.

Fueron un total de seis modelos incluyendo también a Natalia Lacunza además de otras artistas e influencers, que con motivo de  la pandemia,  lucieron en sus casas la colección de prendas sostenibles de H&M.

Con motivo del fashion show virtual de pasado año,  Julio Obelleiro declaró: 

«Hoy hemos lanzado un show inmersivo que miles de personas han vivido al mismo tiempo y que combina realidad aumentada, vídeo volumétrico y efectos visuales para sumergir al público en el universo de la colección. Esto supone que H&M  ha alcanzado  la punta de lanza de la revolución que está viviendo el mundo por el auge de la Realidad Aumentada”.