La realidad aumentada protagoniza  la nueva campaña de H&M en su presentación de la colección Crush by Natalia Lacunza. Aprovechando el lanzamiento del último single de la cantautora española, «Cuestión de suerte»,  H&M ha creado esta experiencia digital pionera en el sector de la moda  para presentar su nueva colección. Una forma inteligente de captar la atención de las nuevas generaciones y su gusto por la innovación.

 

 

Diseño, música y  realidad aumentada

 

Esta presentación musical es completamente digital y personalizable. Es un escenario de realidad aumentada donde Natalia Lacunza luce en exclusiva los looks de la nueva colección. Para acceder a la campaña, puede hacerse a través de la app Crush by H&M.

Julio Obelleiro, cofundador de la agencia española Wildbytes, creadora de experiencia musical en realidad aumentada para la colección Crush by Natalia Lacunza,  ha declarado al respecto  de la misma:

 

«El mundo de la moda, la música y la innovación tecnológica conviven en esta experiencia como nunca. La realidad aumentada  crece a tal ritmo que, en 2025, el 75% de los usuarios móviles del mundo serán usuarios habituales de esta tecnología«.

 

Los asistentes, a través de la app Crush by H&M, pudieron disfrutar de la actuación de Natalia Lacunza tanto como de la nueva colección de la cadena multinacional sueca. En el escenario digital, aparecían a gran escala  y de forma inmersiva e interactiva localizaciones carismáticas como la Gran Vía madrileña o las calles de Barcelona.

 

H&M apuesta por la innovación digital

 

Lo que distingue a esta campaña y la convierte en algo único es que combina en tiempo real el vídeo volumétrico con los efectos visuales

Pero, sin restar mérito a innovadora presentación de la colección Crush by Natalia Lacunza, no es la primera ocasión que H&M apuesta con el mundo digital en sus campañas. En el 2020 la firma sueca reunió a más de 19.000 personas en el que fue el primer fashion show virtual de H&M.

Fueron un total de seis modelos incluyendo también a Natalia Lacunza además de otras artistas e influencers, que con motivo de  la pandemia,  lucieron en sus casas la colección de prendas sostenibles de H&M.

Con motivo del fashion show virtual de pasado año,  Julio Obelleiro declaró: 

«Hoy hemos lanzado un show inmersivo que miles de personas han vivido al mismo tiempo y que combina realidad aumentada, vídeo volumétrico y efectos visuales para sumergir al público en el universo de la colección. Esto supone que H&M  ha alcanzado  la punta de lanza de la revolución que está viviendo el mundo por el auge de la Realidad Aumentada”.

 

Lectora voraz desde que era una niña, pronto aprendió a contemplar el mundo con la mirada entre curiosa y soñadora de quienes aman la literatura. Algunas de las horas más gratas de su vida las ha pasado sumergida entre las páginas de un libro, pero sin renunciar por ello al "mundanal ruído". Porque también aprendió tempranamente que, la única forma de entender la mayoría de las historias, es viviéndolas.