ideasEs posible que hayas oído o leído sobre el copywriting y del marketing de contenidos indistintamente o sin acabar de saber del todo cuándo es correcto utilizar un término u otro. En realidad se tratan de técnicas de marketing distintas pero complementarias. Empezamos contándote en qué se diferencian.

La palabra “copy” suele estar asociada con la publicidad o la venta directa. A pesar de que hoy en día puedes encontrarte a alguien que se refiera al copywriter como una persona que escribe con fines comerciales, tradicionalmente el copywiter es quien, a través de un lenguaje persuasivo, mueve a los lectores a actuar. No se anda con rodeos, sino que va directo al grano.

content kingEl marketing de contenidos es un tipo de comunicación que ayuda a cumplir gran parte de los objetivos del marketing de contenidos, porque ayuda a crear imagen de marca, a generar clientes potenciales y a fidelizar los que ya tiene. El marketing de contenidos comprende desde artículos en newsletters, posts en blogs, casos de estudio, etc. los cuales no necesitan tener un “call to action”. Así que permite contar una historia y crear comunidades a su alrededor muy potentes. Aunque los resultados se vean más a largo plazo, el retorno de la inversión suele ser mayor.

Dicho esto, ¿cómo se complementan el copywiritng y el marketing de contenidos? El final de una entrada en un blog puede incluir una llamada a la acción. Y viceversa: detrás del copy siempre habrá un contenido de calidad, como por ejemplo información de valor que dé razones al lector para quedarse más rato en tu web o contenido optimizado para su posicionamiento en buscadores.

Francesc es el responsable de Content Marketing de Sinapsis. Con más de diez años de dedicación al copywriting ha acumulado una gran experiencia en diversos temas aunque su mayor pasión sigue siendo el marketing online. Friky de corazón, ha encontrado en el SEO una nueva forma de seguir "jugando".

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