La era de las cookies como método de seguimiento de los hábitos de los usuarios en los navegadores web está llegando a su fin. Google es muy consciente de ello y ahora está tratando de preparar herramientas, como “Google Analytics” para este futuro posterior a las cookies.
En el último año, el gigante de internet, ha lanzado diversas herramientas de aprendizaje automático en Google Analytics, para que las empresas puedan recopilar información sin ningún tipo de problema después del mundo sin cookies qué les espera.
¿Cómo va a reaccionar Google frente al mundo sin cookies?
Según Vidhya Srinivasan, Vicepresidenta y Directora general de compras de anuncios, análisis y medición de Google, el enfoque principal de Google en la actualidad es hacer recordar a los clientes que la eficiencia de las actividades de marketing ha sufrido importantes ajustes.
Por este motivo, Google ha ido un paso más allá y ha utilizado programas de investigación automatizados para determinar el comportamiento del consumidor cuando las cookies no están disponibles.
Debemos de tener en cuenta que todavía es demasiado pronto y muchos usuarios aún pueden estar de acuerdo y optar por rastrear y compartir sus datos de una forma u otra. Aún así, los datos de origen y los datos que Google podrá recopilar de los usuarios que dan su consentimiento se vuelven cada vez más valiosos en este contexto.
El modo conocimiento consentido de Google
Google, el gigante de internet, quiere simplificar el trabajo a través de este llamado «modo de consentimiento». Pretende crear mas conocimiento para los usuarios de este navegador web a través de una integración mejorada con herramientas como Google Tag Monitor.
En los últimos 12 meses, Google ha introducido un modelo de consentimiento, que se basa principalmente en las leyes locales de protección de datos y las preferencias personales para ayudar a los anunciantes a gestionar los hábitos de uso de las cookies.
Para los anunciantes en la Unión Europea y el Reino Unido, el modelo de consentimiento les permite administrar sus etiquetas de Google principalmente en función de la decisión de una persona, y Google pronto se integrará directamente con Tag Supervisor para facilitar el cambio y la personalización de estas etiquetas.
¿Cómo funcionará el modo consentimiento?
El modo de consentimiento ahora utilizará el modo de conversión para aquellos clientes que no estén de acuerdo con las cookies. Esto puede mejorar el proceso de conversión de aproximadamente el 70% de los clics en anuncios.
Asimismo, Google también está facilitando la incorporación de datos de origen a Google Analytics para mejorar las mediciones y sus modelos.
El nuevo modo de consentimiento del gigante de internet es una clara señal de que Google busca llevar la industria de la tecnología publicitaria en la dirección del consentimiento y equilibrar la publicidad digital con la privacidad de los datos.
La eliminación de las cookies no significa el final del seguimiento
Google anunció a principios de 2020 que dejarán usar cookies de terceros en Chrome antes de 2022. Se unirán a una lista cada vez mayor de navegadores y abandonaran su notoria tecnología de seguimiento.
Pero el final de las cookies de terceros no significa el final del seguimiento. La necesidad de un consentimiento real del usuario final para procesar datos personales continuará durante mucho tiempo. .
Las tecnologías existentes que pueden rastrear a los usuarios como cookies de terceros incluyen:
- Almacenamiento local
- Base de datos de índice
- Web SQL
- Etc.