Vivimos en un mundo 2.0 donde es tan importante la comunicación y la imagen que transmites como el trabajo diario y el ser un gran profesional. Sin embargo, el día a día nos hace relegar el cuidado de nuestra marca personal a un segundo plano. Dedicarle unos pocos minutos nos puede dar importantes resultados a medio plazo.
Durante los últimos años, LinkedIn se ha afianzado como la plataforma por excelencia que eligen los profesionales para darse a conocer en el mercado laboral. Con más de 313 millones de usuarios, las compañías de todo el mundo promueven allí sus productos y utilizan ese espacio para encontrar a nuevos miembros para sumar a sus equipos. Por esa razón, cuidar el perfil de LinkedIn con actualizaciones regulares, aportando contenido de calidad y enfocado a nuestro público objetivo puede ser suficiente para que nuestra marca personal sobresalga sobre la de los demás. En este post encontrarás los consejos fundamentales para lograrlo.
CONSEJOS PARA SACAR EL MÁXIMO PARTIDO A LINKEDIN
Realiza un borrador previo en Word
Tu perfil debe tener un formato adecuado, limpio y por supuesto sin errores gramaticales. Es recomendable realizar primero un borrador en Word -o cualquier otro procesador de texto- no sólo para que puedas detectar errores, sino también para que puedas hacerte una idea visual de cómo aparecerá tu perfil en LinkedIn.
Deberás tener en cuenta que, aunque en algunas secciones puedes incluir guiones, sin embargo no se puede incluir negrita ni itálica en sitios distintos de los que LinkedIn ya ha establecido.
Una última ventaja de tener un borrador en Word es que podremos copiar fácilmente secciones del mismo en otras redes sociales y plataformas en las que queramos tener presencia para mantener una imagen de marca personal unificada (por ejemplo en about.me, wordpress.com, las “mini-bios” para colaboraciones en blogs de terceros, etc.).
Juega bien con las palabras clave
Como cualquier web, los motores de búsqueda internos de LinkedIn tienen muy en cuenta tus keywords a la hora de mostrar resultados. Asegúrate de que colocas los términos claves que mejor te definen estratégicamente a lo largo de tu perfil.
Estos son los sitios donde podrías incorporar tus keywords y la extensión para ponerlas. Particularmente interesantes son las descripciones del apartado de Experiencias y el Extracto:
- Titular (bajo el nombre): 120 caracteres.
- Experiencia (en Título y Descripción): 100 y 1000 caracteres respectivamente.
- Extracto: 2000 caracteres.
- Intereses: 1000 caracteres.
Pon tu nombre y sólo tu nombre
Con esto me refiero a que donde dice Nombre y Apellidos debes poner tan sólo eso y no cualquier otra información añadida como “Ldo. Villa Bauzano, Antonio. Técnico Sup. Advo. (correo@noseusarlinkedin.com) Tf. 95x-xx-xx-xx”.
¿Obvio? No creas, no es tan infrecuente ver perfiles que añaden más información en estos campos, sin saber que así se está dificultando la labor de los motores de búsqueda y por tanto la posibilidad de ser hallados.
Revisa tu titular profesional
Por si andas despistado el titular profesional son 120 caracteres que debes emplear para definirte como profesional en LinkedIn. Piénsalo bien, es una parte muy importante del perfil, es lo que aparece después de tu nombre. Recuerda que no eres una “búsqueda activa de empleo” ni eres el último puesto de trabajo en el que estés. Si no lo rellenas, LinkedIn pondrá por defecto el último puesto de trabajo que aparezca en tu perfil.
Redacta un buen sumario
El sumario se utiliza para resumir y presentar los puntos más destacados de tu perfil. Es tal vez el elemento más difícil de preparar, pero es decisivo para que tu perfil llame la atención.
No utilices el sumario para repetir tu experiencia profesional, para eso ya hay otras secciones. Aquí debes ser más sintético y mostrar lo mejor de ti.
Empieza preparando un borrador y somételo a varias revisiones antes de subirlo a LinkedIn.
Elige una buena fotografía
Los perfiles de LinkedIn que cuentan con fotografías tienen 14 veces más probabilidades de ser visitados que aquellos que carecen de imágenes. Por ello, es importante que utilices fotografías en tu perfil, y que éstas sean lo más profesionales posible. Así, en el caso de tu imagen personal, es recomendable que evites las selfies (más apropiadas para otras Redes Sociales) y que emplees capturas más serias y agradables. Además, te aconsejo que visites el siguiente enlace para conocer los tamaños de imágenes recomendados para LinkedIn, con el fin de utilizar las resoluciones adecuadas en tu perfil.
Crea tu perfil en más de un idioma
LinkedIn tiene una sección específica del perfil para incluir los conocimientos de idiomas. Pero si estás considerando buscar trabajo en otros países o un empleo que requiera un alto dominio de otra lengua, lo más recomendable es que tener dos perfiles, uno en cada lengua.
Enriquece tu perfil con contenidos multimedia
Para que tu perfil de LinkedIn sea más notorio e interesante de recorrer, te aconsejo incluir en él presentaciones y vídeos. Esos tipos de contenidos siempre resultan mucho más atractivos (y por ende, recomendables) que compartir sólo texto. En este sentido, las infografías sobre temáticas relevantes de tu industria son súmamente efectivas para captar la atención de otros profesionales. Para crear tus propias infografías te aconsejo utilizar Canva, un programa de diseño online muy fácil de usar.
Personaliza la URL de tu perfil
Para que tu perfil de LinkedIn luzca realmente profesional, lo mejor que puedes hacer es personalizar tu URL de acuerdo al siguiente formato: http://linkedin.com/tu-nombre-y-apellido. Así no sólo resulta más estético que la serie de números que te asigna el sitio por defecto cuando te registras por primera vez, sino que además ayuda a que las personas puedan encontrarte más fácilmente.
Para personalizar tu URL de LinkedIn tienes que seguir los siguientes pasos:
- En primer lugar, dirígete al menú “Editar Perfil”.
- Una vez allí, posa el puntero del mouse sobre la URL que puedes ver por debajo de tu nombre. Enseguida verás aparecer un ícono del menú configurar. Haz clic en él.
- Tras hacer clic allí, verás aparecer en la derecha de tu pantalla, un enlace con el texto “Crear una URL personalizada”.
- Finalmente, haz clic en ese link para editar tu URL. ¡Voilà!
Ordena tus habilidades
Si bien la plataforma ajusta tus habilidades conforme al número de recomendaciones que adquieran, siempre tendrás la opción de editar el orden en el que deseas que aparezcan o que quieras destacar.
Según la red social, los perfiles con habilidades organizadas tiene 13 veces más posibilidades de ser consultado por otros usuarios. Es vital que esta sección la mantengas al día y en el orden preferido.
Evita palabras huecas y repetitivas
Fíjate si esto es importante que el propio LinkedIn publica todos los años la lista de términos más repetidos en LinkedIn: “responsable”, “estratégico”, “creativo”, “efectivo”, “paciente”, “con motivación”, “innovador, “analítico” y “organizacional”. Revisa tu perfil y ¡quítalas si puedes!, tu perfil lo agradecerá.
Dedica tiempo todos los días
En LinkedIn no hay magia, hay esfuerzo y tiempo. Si quieres que LinkedIn te dé resultados tienes que trabajar esta red todos los días al menos media hora.
Mantén tu perfil de LinkedIn siempre actualizado
Las personas que actualizan su perfil con frecuencia obtienen más ofertas de trabajo que aquellas que no lo hacen. Por esa razón, ¡actualiza tu perfil siempre que puedas! Para ayudarte en esta tarea puedes programar posts en LinkedIn, de modo que se publiquen cuando tú lo decidas, incluso si no estás conectado a la Red.
Comparte contenido de calidad
En LinkedIn hay que ser muy generoso, aportar valor sin esperar nada a cambio. Así que mentalízate que debes sembrar a diario tu perfil de Linkedin con actualizaciones en tu estado, compartiendo contenido de calidad, ya sea del blog de tu empresa ya sea de otros del sector.
Pero sobre todo, contenidos de valor. A nadie le importa lo que has desayunado, si has perdido el autobús y cosas así, déjalas para el perfil de Facebook. El que sea contenido de valor no tiene por qué ser aburrido… Puedes usar imágenes, infografías, presentaciones ¡imaginación al poder!
Además, el publicar noticias relevantes para tu sector ayuda a que las personas perciban tu perfil de LinkedIn como una fuente de datos útiles. Esto a su vez favorece la fidelización de tus seguidores y aumenta tu visibilidad, ya que si tus actualizaciones son interesantes, obtienes más recomendaciones (que a su vez, pueden ser vistas por otros usuarios fuera de tus círculos).
Para conocer cuáles son los temas más relevantes para tu campo y elegir las noticias más populares para compartir, puedes ayudarte con BuzzSumo. Esta herramienta en línea te permite buscar cuáles son los contenidos más compartidos en LinkedIn y otros sitios. Para aumentar la precisión de tus resultados de búsqueda, puedes servirte de los múltiples filtros que te ofrece la aplicación.
Personaliza tus webs
Cuando rellenas tu perfil en LinkedIn, tienes la opción de incluir 3 enlaces externos a otras páginas webs. Muchos usuarios cometen el error de dejar este espacio en blanco porque no saben qué enlaces incluir. Como mínimo, podrías incluir un enlace a tu perfil “profesional” de Twitter, otro a alguna página de internet donde hayas aparecido (en contexto profesional), y el tercero a tu blog personal. Si no tienes un blog personal donde escribas sobre tu industria, deberías considerar la opción de crear uno.
Además es una buena idea que cuando edites el apartado “Información de contacto”, verás que hay un espacio para “Sitios web”. En lugar de marcar “Blog” o “Sitio web de la empresa” que no dice nada, aprovecha la opción de “Otro” ya que así dispondrás de 30 caracteres para que puedas poner algo que sea más descriptivo o, por qué no, una llamada a la acción, como por ejemplo: “Contacte y obtenga asesoría gratuita”.
La experiencia NO es tu currículo
El apartado Experiencia no debe entenderse como la relación pormenorizada de todas las actividades que has realizado en tu vida. Lo más aconsejable es mostrar tan sólo aquellas experiencias laborales relevantes que dan apoyo a la figura del profesional que eres actualmente.
El “Título” de cada entrada de experiencia debería contener tus palabras clave, así como también enriquecer la sección con otros canales más visuales en los que tengamos presencia y que puedan aportar valor al perfil: Slideshare, YouTube…
Utiliza la “Descripción” del apartado Experiencia
Tienes 1000 caracteres en esta sección para decirle a quien esté interesado por qué debería contar contigo o contratar tus servicios o a ti. En lugar del estilo robot de un CV al uso, puedes contar tu aportación a las diferentes empresas en las que has estado, incluir formaciones impartidas, seminarios, ponencias, capturas de pantalla de tu sitio webs, etc.
Añade tu formación adicional
Asegúrate de que la lista de tu formación complementaria a la “tradicional” está completa. LinkedIn tiene secciones donde puedes aumentar las muestras de experiencias como voluntariado, patentes o certificaciones.
Comparte información personal seria
En otras palabras, ¡no digas en LinkedIn lo que no dirías en una entrevista de trabajo! Recuerda que es una Red Social de profesionales, por lo que los datos que compartas en tu perfil deben ser referencias positivas desde el punto de vista laboral. Así, incluye tus actividades profesionales y voluntariados, y deja para Facebook o Instagram tus preferencias en materia de diversión u ocio.
Añade secciones a tu perfil
Una excelente manera de dar a conocer tu experiencia y tus habilidades, es agregar secciones a tu perfil de LinkedIn. Éstas no sólo benefician tu imagen profesional, sino que hacen que recorrer tu perfil sea más entretenido. Para añadir secciones simplemente debes dirigirte al menú “Editar Perfil” y hacer clic en alguna de las múltiples secciones que te ofrece el sitio para agregar a tu perfil.
Consigue recomendaciones
LinkedIn te dice que tienes el perfil completo con tres recomendaciones, aunque podría venir bien alguna más. Como consejo, cuando solicites recomendaciones, proporciona también una lista guionizada de tus aptitudes, fortalezas y servicios para que la gente pueda tenerla como sugerencia y pueda escribir una combinación de varias de ellas para que no acabe dejando el típico: “Es un buen profesional en lo suyo”.
Deberías de pedir recomendaciones a referentes a tu campo con los que tengas relación, antiguos compañeros, clientes satisfechos… Además, estas recomendaciones las podrás utilizar luego en tu propia web.
Número de contactos: ¿Calidad o cantidad?
Pregunta clave que deberías contestar antes de comenzar tu aventura en LinkedIn. Existen personas en LinkedIn con más de 5.000 contactos a los que apenas conocen (cero ayuda en su búsqueda de trabajo) y otros con 10 contactos (todos ellos directores generales de empresas a los que podría pedir ayuda personal en su búsqueda de trabajo). Estas personas representan lados opuestos del espectro en cuanto a número/calidad de conexiones. Si no tienes mucha experiencia en el tema de relaciones profesionales, intenta crear un equilibrio entre la calidad y la cantidad de la siguiente manera: por lo menos, un 5 por ciento de tus conexiones deben pertenecer al círculo de profesionales a los que podrías citar en persona en caso de necesitar una ayuda profesional urgente.
Únete a grupos de tu campo
Para incrementar la visibilidad de tu perfil de LinkedIn, una estrategia muy efectiva es unirte a grupos relevantes de tu campo. Esto es así por varias razones: en primer lugar, al unirte a un grupo la noticia aparece en el newsfeed de tus contactos actuales, así como las interacciones que realices en el grupo (siempre que sea público). Por otra parte, los grupos son espacios ideales para conocer a otros profesionales de tu campo. Incluso, la configuración por defecto de algunos grupos permite a todos los miembros enviarse mensajes privados vía LinkedIn.
Además, tú mismo puedes crear un grupo (abierto o cerrado) dentro de LinkedIn sobre tu nicho de mercado. De todos modos, considera que la correcta gestión de un grupo de lo que sea (LinkedIn, Google+ e incluso Facebook) conlleva un trabajo extra que deberás considerar añadir a tu carga habitual de tareas.
No se trata sólo de moderar, sino de convertir al grupo en un sitio de información relevante, interesante y activo. Y eso requiere tiempo.
El tono de lenguaje y la cortesía
Es una red profesional y así ha de ser la comunicación en ella. Por eso se le supone un tono mucho más sobrio que el habitual y no es un lugar donde esperas encontrar caritas sonrientes.
Además, se considerado educado responder al resto de miembros en un margen no superior a 72 horas. Tardar más tiempo en responder mails, mensajes o invitaciones puede dar una mala impresión.
Conecta con otros profesionales y construye una red de valor
De nada te sirve coleccionar contactos en LinkedIn si no hablas con ellos. No son cromos, son profesionales que te pueden ayudar en tu carrera profesional, así que ¡habla con ellos! LinkedIn te evita la llamada “puerta fría”…. Imagina, siempre es más fácil abordar a un contacto con un email diciendo que sois compañeros en LinkedIn que con una llamada de teléfono sin más referencias. ¡Aprovecha esto y habla con tu red!
Valida y agradece a tus contactos
En el ámbito profesional, la cordialidad es un componente esencial para generar una imagen personal positiva. Por esta razón, te aconsejo que cada vez que te sea posible, dediques unos minutos para validar los conocimientos de aquellos contactos con los que te interesaría conectar profesionalmente. A la vez, es importante que agradezcas siempre que puedas, las recomendaciones y validaciones que obtengas por parte de otras personas.
No seas descaradamente comercial
Una de las prácticas de LinkedIn que más aborrecen los profesionales es recibir un email comercial nada más aceptar un contacto. Si alguna vez lo has hecho, repite conmigo ¡no lo volveré a hacer jamás! Las relaciones en LinkedIn necesitan tiempo, se parecen a las relaciones amorosas, hay que “seducir”, “sugerir”,“aportar valor” y no ser un pesado que solo quiere “hablar de su libro”. Eso no le gusta a nadie.
Otra práctica aborrecible es la de escribir mensajes a 50 personas a la vez contándoles algo que probablemente ni les interese. ¡No lo hagáis por favor! Conseguiréis el efecto contrario al deseado.
Aprovecha las menciones para que te vean contactos específicos
Si necesitas que una persona determinada vea tus actualizaciones, lo mejor que puedes hacer es utilizar menciones en tus publicaciones. De esa forma, cuando compartas tu post en LinkedIn, las personas mencionadas serán notificadas acerca de tu publicación. Para añadir una mención, sólo tienes que ingresar el carácter arroba (@) seguido del nombre del contacto que deseas que vea tu información. ¡Eso es todo!
¡Cuida la ortografía!
Parece una obviedad, pero el mantener una ortografía correcta en tu perfil de LinkedIn puede hacer mucho por tu imagen profesional. En efecto, si un empleador revisa tus experiencias laborales y se encuentra con faltas ortográficas, seguramente se llevará un mal concepto de tu profesionalismo al momento de trabajar. Por eso, ¡revisa bien lo que escribes!
Espero que estos consejos te hayan resultado útiles. Y ya verás que, como todo en esta vida, si le dedicas tiempo y esfuerzo a LinkedIn tendrás resultados.