Instagram se corona como una de las plataformas sociales más potentes del momento. Tiene dos cosas esenciales a su favor: que es una aplicación pensada totalmente para el móvil, dispositivo donde los usuarios pasan más tiempo; y que su contenido es puramente visual, aspecto que más capta la atención.

Esta plataforma, que empezamos ya a valorar como imprescindible en nuestras actuaciones de Social Media y con múltiples posibilidades para el sector del turismo, ocio y restauración, es una nueva ventana de conexión usuario-marca que nos da la posibilidad de potenciar la relación a través del enorme poder que los elementos visuales tienen sobre nuestras decisiones y deseos.

Los datos de Instagram

Desde su nacimiento en 2010, Instagram no ha parado de crecer. Los últimos datos que nos muestra esta red social son espectaculares, alcanzando la cifra de 400 millones de usuarios activos, superando así a Twitter. ¿Más datos? Más de 40 billones de fotos compartidas, 3.5 billones de likes diarios y más de 80 millones de fotos por día.

En España hay 7.4 millones de usuarios activos cada mes. Unas cifras que no paran de crecer a nivel mundial. No es de extrañar que en 2014 por fin diera el salto para monetizar oficialmente la red social a través de anuncios. Y ahora ¡por fin! la publicidad en esta Red ha llegado a España.

Perfil de usuario de Instagram

Este estupendo canal te puede ser muy útil siempre y cuando el público objetivo de tu empresa sea usuario activo en ella. Debes tener en cuenta que:

  • El 26% del total de usuarios de redes sociales son de Instagram.
  • De ellos existe un mayor número de mujeres que de hombres: 29% frente a 23%.
  • El mayor porcentaje de usuarios se sitúa en el tramo de edades comprendidas entre los 18 años a los 30 años.

Cómo se lleva a cabo la publicidad en Instagram

¿Dónde? Los anuncios se podrán realizar desde la API de anuncios de Instagram o a través del Power Editor de Facebook.

¿Quién? La podrá realizar cualquier persona que quiera anunciarse en Instagram.

¿Cómo? El único requisito es tener una cuenta publicitaria en Facebook

¿Requisitos? Atenerse a los normas de publicación de Facebook. Todos los anuncios son revisados en un plazo aproximado de 24h.

¿Cómo son los anuncios de Instagram?

Los anuncios de Instagram aparecen en la sección de noticias de los usuarios, junto con las imágenes que comparten sus amigos, familiares y otras cuentas de Instagram a las que siguen. Las creatividades podrán tener un formato cuadrado u horizontal, según lo que el anunciante haya seleccionado previamente. La diferencia con los post nativos es que los anuncios están etiquetados con la palabra Publicidad en la parte superior para ser identificados.

Los anuncios que vean los usuarios dependerán de sus datos de actividad en Instagram y en Facebook, así como de información derivada de sitios webs y aplicaciones de terceros que utilicen. Por ejemplo, es posible que vean anuncios basados en las personas a las que siguen, los contenidos que le gustan en Instagram, su información e intereses en Facebook, y los sitios web y apps que visitan.

Los anuncios se componen de cuatro secciones:

  • La imagen de perfil de la marca.
  • La imagen o vídeo que has elegido para la promoción.
  • El Call To Action que dependerá del objetivo seleccionado.
  • El texto que debe ser lo más incentivador posible en 300 caracteres máximo.

Tipos de publicidad en Instagram

Instagram Marquees (Brand Day). Un formato que da más awareness e impacta a una gran audiencia. Es una campaña de un solo día de máximo alcance y frecuencia con un impacto muy elevado. Ofrece impresiones y posicionamiento garantizado y la posición top en el feed de Instagram. Los anuncios son insertados 3 veces por día, convirtiendo tu historia en parte de la experiencia de la plataforma. Los formatos que pueden usarse son de imagen, carrusel o video y tiene un CPM fijo.

Formato Power Editor. Este segundo tipo funciona como los anuncios que se hacen en Facebook y se crean desde el Power Editor. A continuación os explico todos los aspectos que hay que tener en cuenta al crear el anuncio:

Objetivos de la publicidad en Instagram

Al crear una campaña publicitaria en Instagram desde el Power Editor de Facebook lo primero que tendrás que hacer es seleccionar un objetivo. Actualmente hay 3 tipos disponibles:

Clics a la web: Sirve para enviar a los usuarios a secciones relevantes de tu website o a una landing page.

Instalaciones de Aplicaciones: Conseguir que la gente se descargue tu app en la Google Play o en la App Store.

Video Views: Contar una historia o anunciar un producto usando un video.

Formatos publicitarios

Dependiendo del objetivo que hayas seleccionado, dispondrás de los siguientes formatos:

Anuncios de Imagen: Impacta al usuario con imágenes impresionantes y con una estética similar al tipo de fotografías que se suben a la plataforma.

Anuncios de Video: Mediante imagen en movimiento y sonido de calidad será más fácil impactar al usuario y poder contar más sobre tu producto o marca.

Anuncios Carrusel: Hasta ahora los usuarios solo podían ver una imagen o un vídeo, ahora las marcas pueden añadir hasta 4 fotografías en un post patrocinado. El slide es tendencia, y los usuarios podrán deslizar el contenido para ver más fotografías.  Una buena idea para mostrar mejor un producto o incluso contar una pequeña historia.

Opciones de segmentación

En los anuncios de Instagram está disponible la misma segmentación que para los anuncios que se crean en Facebook. Las opciones de segmentación incluyen el lugar, datos demográficos, intereses, acciones y más. Recuerda que no es necesario usar todas las opciones de segmentación, las únicas obligatorias son el país, la edad y el sexo.

El resto de las opciones de segmentación te ayudarán en el caso de que quieras conseguir tener un mayor control sobre los tipos de personas que ven tus anuncios. Por último, recuerda también que puedes segmentar tus anuncios de Instagram para un público personalizado o un público similar.

Requisitos de los anuncios

  • El tamaño de imagen recomendado para un anuncio de Instagram en formato cuadrado u horizontal es de 1080 × 1080 píxeles. La imagen no debe incluir más de un 20% de texto.
  • La relación de aspecto de un anuncio de Instagram en formato cuadrado es de 1:1. Si utilizas el formato horizontal, la imagen o el video deberían tener una relación de aspecto de 1.9:1.
  • Tu anuncio con video no debería tener un tamaño superior a 30 MB y la duración máxima deberán ser 30 segundos.
  • Longitud del texto del pie: solo texto, 300 caracteres como máximo.
  • Llamada a la acción: Un botón que indique a los usuarios que quieres que hagan. Las opciones de texto para el CTA dependen del objetivo:
  • Clics en el sitio web: Reservar, Contactarnos, Descargar, Más información, Comprar, Registrarte, Ver más.
  • Instalación apps: Instalar, Usar la aplicación, Reservar, Descargar, Más información, Escuchar, Jugar, Comprar, Registrarte, Ver más.
  • Ver video: Ver más, Reservar, Contactarnos, Descargar, Comprar, Regístrate.
  • URL de sitios web en los pies de foto: No utilices URL en el texto de tu anuncio de Instagram ya que todavía no es posible hacer clic en los enlaces.

Esta nueva etapa de Instagram con la mirada puesta en las empresas, va a suponer cambios y  posibilidades nuevas pero, ¿cómo aceptaran los usuarios los nuevos anuncios de publicidad? ¿Será la publicidad en Instagram algo que realmente beneficie a las empresas?

Francesc es el responsable de Content Marketing de Sinapsis. Con más de diez años de dedicación al copywriting ha acumulado una gran experiencia en diversos temas aunque su mayor pasión sigue siendo el marketing online. Friky de corazón, ha encontrado en el SEO una nueva forma de seguir "jugando".

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