Si hasta hace poco las cookies no tenían excesivas limitaciones en el seguimiento de los usuarios, con el nuevo servicio gratuito Cloudflare Analytics las cosas van a cambiar, y la publicidad será la primera en notarlo.
Cloudflare, empresa estadounidense que se encarga de la analítica de web sin emplear cookies, está especializada en la seguridad de los sitios web, ofreciendo diversos servicios. Uno de ellos es Cloudflare web Analytics, servicio de métricas sin cookies que pretende posicionarse como alternativa Google Analytics, hasta la fecha la herramienta más empleada en el sector.
Cómo funciona el nuevo lanzamiento de Cloudflare
Lo primero que ha hecho la compañía ha sido aclarar las bases sobre las que se asienta su nueva herramienta de analítica. En el comunicado emitido con motivo del lanzamiento de Cloudflare Analytics, la compañía estadounidense explicó que no realizan un seguimiento de los usuarios individuales porque priorizan la privacidad, de ahí que su herramienta no emplea cookies con fines analíticos ni rastrea a través de direcciones IP, User Argent u otros atributos.
Cloudflare Analytics cuenta el número de páginas vistas que provienen de un sitio diferente, en vez de contar con direcciones IP únicas. Como resultado, se consigue un métrica válida sin necesidad de poner en jaque la privacidad almacenando el estado de lo que hace cada visitante.
Para la obtención de los datos de analítica, Cloudflare añade código HTML a la web, ofreciendo métricas como visitas por país, vistas por fuente, principales hosts, rutas de clic, navegadores empleados, y tipos de dispositivos utilizados, por destacar las principales.
Los análisis de esta herramienta permiten filtrar cualquiera de las métricas con solo un clic, obteniendo la actualización completa en el panel. Haciendo zoom durante un período de tiempo pueden agruparse los resultados para visualizar las páginas principales. Posteriormente, agregando un filtro solo a esa página podrán verse sus referencias principales. Los datos obtenidos con Cloudflare web Analytics se almacenarán durante un mes sin poder realizarse un seguimiento de las conversiones, al menos de momento.
Para empezar a usar Cloudflare simplemente hay ingresar el nombre de tu sitio web. Solamente es posible activar un sitio web por cuenta, pero según según la compañía, en breve las posibilidades se ampliarán para analizar múltiples webs. El paso siguiente es insertar el código en tu sitio web, algo que Cloudflare recomienda introducir después de la etiqueta </body> en las páginas a seguir.
Analizando sin cookies
El objetivo de Cloudflare no es la venta de publicidad, ni el seguimiento de los pasos del usuario en su recorrido por internet. La compañía está seriamente comprometida en no entrometerse en los datos del usuario, por lo que tampoco le rastrea utilizando su dirección IP.
Cloudflare, a diferencia de la gran complejidad de la mayoría de las herramientas de analíticas, resulta muy intuitiva y sencilla, ya que solo ofrece las métricas esenciales. Sin embargo, en el caso de otras herramientas, a la complicación de su uso se suma numerosas funciones que los editores no suelen usar. Cloudflare por el contrario se centra en lo esencial, desechando acciones poco prácticas que lo hacen es incrementar el nivel de complejidad en una herramienta.
La compañía denomina este enfoque como “Privacy-first Analytics”, y sigue trabajando para ofrecer estadísticas más completas sobre rendimiento y seguridad, además de tráfico. Igualmente quieren apoyarse en la construcción de soporte para alertas que permitan elaborar informes cada vez más potentes.
Por el momento, Cloudflare Analytics ya se posiciona con una buena alternativa que permite analizar el tráfico de los sitios web y dar soporte a las estrategias marketing y SEO. Habrá que darle una oportunidad.