Hace tiempo que se viene avisando pero “el futuro ya está aquí”…. Safari y Chrome, los 2 navegadores más usados del planeta en occidente han empezado a bloquear por defecto cookies de terceros. ¿Que implica todo esto? Empezamos por el principio.
¿Qué son las cookies?
Las cookies son archivos que dejan las webs para poder saber qué hace un usuario en ella, lo más clásico y que todos entendemos son las cookies de Google Analytics o de Facebook que nos permiten saber si un usuario se ha quedado, por ejemplo, a mitad de una compra para hacerle publicidad de un producto o servicio de nuestra web.
Hay cookies propias y de terceros, las propias se usan por ejemplo para guardar un carro de la compra por ejemplo y las de terceros para servicios externos como Analítica, Publicidad o servicios de terceros donde, el propio Google puede ser un tercero (excepto en Google Chrome).
Prohibición aceptar cookies de terceros
Hace ya unos meses, desde la unión europea se penó el «obligar al usuario» a aceptar cookies de terceros, hubo un caso muy famoso de una multa VUELING de 30.000 € por tener el típico aviso de cookies «si sigues navegando aceptas las cookies…» sin detallar nada. Puedes leer el caso aquí.
Desde Sinapsis, una vez se supo eso avisamos a todos nuestros clientes y empezamos a trabajar con CookieBot, solución económica y fácil de configurar que nos hace cumplir con la ley (si te interesa, puedes registrarte o pedirnos información en este enlace.)
Cambio en navegadores web
A principios de este año, Google anunció que iba a implementar en Google Chrome «algo» para bloquear por defecto Cookies de terceros (respondiendo a lo que comentaba en el punto anterior, obviamente todas excepto las suyas), ver noticia.
Como se puede ver en la noticia, Google siempre habló de 2021 «como pronto» por lo que no debía ser un problema inmediato.
Pero, ¿qué ha empezado a pasar en 2020? ¿Por qué se están bloqueando cookies de terceros?
Desde hace un tiempo se ha empezado a detectar que desde algunos navegadores se estaban bloqueando por defecto las cookies de terceros.
En esta noticia podemos ver que Apple (Safari) empezó a bloquear cookies en los dispositivos que actualizaban su navegador a ultima version el 24/03/2020… si, 10 días después del estado de alarma en España y medio-mundo estaba en shock por la crisis del COVID19 por lo que esta noticia pasó desapercibida para todos.
Entendemos que poco a poco esto se ha ido actualizando tanto en el propio Safari como en otros navegadores (aunque no hay nada oficial, hay rumores que Chrome esta haciendo pruebas con algunos usuarios), por lo que ayer se detectó este problema.
¿A cuantos usuarios afecta?
Es algo que, desgraciadamente, no podemos saber, depende de lo actualizado del usuario y de mil factores.
Y, lo más importante, ¿cómo se soluciona el problema?
Es la pregunta del millón, la realidad es que es una solución que debe dar cada uno de los servicios externos que se usan en la web, el responsable del plugin en cuestión debe buscar una solución que, en muchos casos, cambia radicalmente todo su planteamiento e incluso el modelo de negocio. Todas estas empresas llevan tiempo “preparándose” para el cambio pero está llegando antes de lo previsto.
CONCLUSIÓN
Este es un problema que va a afectar a prácticamente todas las webs de Internet, a todos los que usan publicidad programática, programas de afiliación, etc.
