Que Google ha cambiado nuestras vidas. Hoy no es ningún secreto. El gigante tecnológico que revolucionó la manera de encontrar la información. Cuando dejamos de visitar hemerotecas, cuando descubrimos que con un solo clic podemos acceder de manera gratuita a miles de recursos. Se abrían las fronteras al conocimiento. La plataforma que recorta las distancias entre sus usuarios, una fuente de sabiduría infinita disponible los 365 días del año, las 24 horas del día.
Más de dos décadas después, Google sigue siendo el navegador más utilizado por los internautas. Sin embargo, su reinado podría verse amenazado. En una batalla épica por reclamar el longevo reinado del gigante tecnológico, Ahrefs lanzará un buscador que premia a todos los creadores de contenido.
La bandera de la empresa emergente revela el estandarte: “Pensamos en grande, empezamos pequeño y nos movemos rápido”. Con este lema, el cual descubrimos cuando ingresamos en su página web, queda patente la energía que Ahrefs desata en sus proyectos. En esta ocasión no va a ser menos. Internet será el campo de batalla en este legendario duelo.
El buscador de Ahrefs
Dmitry Gerasimenko, fundador y CEO de Ahrefs sueña que es posible hacer las cosas de otro modo. Un pensamiento que viene defendiendo desde hace años. El pasado 2019, su cuenta de Twitter exponía sus sentimientos de contrarrestar la fuerza del monopolio gestada en el desarrollo de la creación de contenido. Su propuesta es un modelo 90/10. Donde el 90% de los ingresos en publicidad son entregados a los creadores. Un modelo de negocio que premia la labor a los creativos y redactores que trabajan día a día en brindar información a los usuarios. Ahrefs reconoce el esfuerzo de estos colaboradores por esa razón quiere ofrecer un fondo de 90.000 millones de dólares anuales a quienes creen y publiquen contenido.
Actualmente, otras empresas se han sumado a proporcionar fondos con los que repartir sus ingresos publicitarios. Como es el caso de YouTube, el portal de videos premia a los grandes creadores, pero ¿Qué pasa con los pequeños?, pues que no ven ni un solo céntimo. Aquí reside la diferencia de la propuesta de Ahrefs, donde todos los creadores son tratados por igual. Sea un gran reconocido como un amateur, en modelo donde todos ganan.
El buscador de Ahrefs no se hará esperar. Gerasimenko indica que estamos a las puertas de poder disfrutar del novedoso sistema. La propuesta llega en un momento inmejorable para su validación. Cuando muchos de los países están logrando acuerdos con las tecnológicas más importantes que conducen a nuevas formas de hacer las cosas. Estos nuevos acuerdos han llevado a Google a firmar consensos con países como Alemania, Australia o Brasil. El Canon AEDE en nuestro país es uno de los principales impuestos de regulación de la Ley de Propiedad Intelectual (LPI). El canon que supone el pago de un impuesto por cada enlace que dirija a páginas de miembros de la Asociación de Editores de Diarios Españoles. Ahora bien, nuevamente encontramos estancadas las vías de retribución a los pequeños creadores.
¿Es posible derrotar a Google?
El imperio de Google podría ver comprometida su integridad en un futuro no muy lejano. La propuesta de Ahrefs se plantea ingeniosa y muy atractiva para los creadores. Sobre todo simboliza una nueva oportunidad para salir del círculo vicioso donde se encuentran en este momento la mayoría de los profesionales que trabajan por posicionar sus textos en el famoso navegador. Una lucha eterna por alcanzar los primeros resultados de búsqueda. Llegar o no a estos puestos simboliza la diferencia entre ganar o no ganar ingresos.
Otras empresas han intentado entrar en competición para derribar al monstruo. Los más populares podrían ser Yahoo o Bing. Ahora bien, en la palestra existen novedosas iniciativas, como DuckDuckGo o Ecosia. DuckDuckGo prioriza la defensa de la privacidad, el motor asegura que no guarda ni comparte datos de ningún navegante. Por otro lado, Ecosia es toda una declaración de intenciones. El buscador comprometido con el medio ambiente invierte gran parte de sus beneficios mensuales en plantar árboles. Aunque estos proyectos han ido cogiendo fuerza en estos últimos años, al lado del colosal Google, sus cifras siguen siendo anecdóticas.