Hacia el final de este verano todas las campañas de Smart Shopping deberán estar migradas a PMax, Máximo Rendimiento o Performance Max.

En algunas cuentas de clientes ya van apareciendo botones “mágicos” de migración en 1-click, y si no es tu caso, ¡debes ponerte a ello enseguida!

QUÉ SON LAS CAMPAÑAS DE MÁXIMO RENDIMIENTO O PERFORMANCE MAX EN GOOGLE ADS

Google nos explica que estas campañas basadas en objetivos son una nueva forma de acceder a todo el inventario de Google Ads con una sola campaña. Estas campañas automatizadas están diseñadas para complementar a las de búsqueda y ayudarte a conseguir conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, la Red de Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Google Maps.

Tras demostrar que son campañas muy efectivas, Google ha decidido que las campañas Locales y de Smart Shopping pasarán a convertirse en Performance Max.

Pmax Google Ads

CÓMO ADAPTARSE AL CAMBIO Y REALIZAR LA MIGRACIÓN

Disponemos de tres opciones para afrontar la migración:

  1. Migración automática. Aceptar la actualización que, según Google Ads, será sencilla y se ejecutará a través de un proceso 1-click.
  2. Esperar y dejar que Google transforme automáticamente nuestras campañas de Smart Shopping y Locales.
  3. Empezar a crear campañas de Performance Max de forma alternativa a las que ya tengamos de Smart Shopping y Locales para disponer de un mayor control sobre el proceso de migración.

QUÉ HAY QUE TENER EN CUENTA AL REALIZAR LA MIGRACIÓN

  • Vamos a necesitar recursos: títulos, descripciones cortas, largas, imágenes, logotipos, y URLs de destino, vídeos (igual que hacemos con DSA).
  • Las campañas de PMax tendrán prioridad absoluta sobre el resto de campañas, por lo que si tienes productos duplicados en varias campañas, los anuncios se servirán desde la PMax. Solo las campañas de búsqueda con palabras clave en concordancia exacta vencerán a las PMax.

QUÉ BENEFICIOS APORTAN LAS CAMPAÑAS DE PERFORMANCE MAX

  • Encuentra más clientes y aumenta las conversiones:
    Las campañas de PMax están centradas en objetivos. Gracias a la Inteligencia Artificial podrás atraer a la tipología de clientes que estás buscando y podrás impactarlos con el anuncio adecuado en los distintos canales de Google.
  • Acelera la obtención de resultados:
    Con las nuevas Audience Signals podrás acelerar el lanzamiento de tus campañas y conseguir resultados antes de tiempo.
  • Saca más partido a tus campañas:
    Los modelos de aprendizaje automático harán predicciones más fiables sobre anuncios, audiencias y combinaciones de creatividades para ofrecer el mejor resultado.
  • Reporting:
    Con los nuevos informes de recursos de las campañas de Máximo Rendimiento sabrás qué anuncios están funcionando mejor, qué creatividades están influyendo, y te ayudarán a optimizarlas para impulsar el ROI.

Leti es Consultora de Marketing Digital en Sinapsis con más de 7 años de experiencia en el sector. En su recorrido profesional en diversas empresas ha ido compaginando labores de marketing digital, fotografía y diseño gráfico.