El audio en streaming tiene desde hace tiempo un nombre sobradamente conocido por todos: la plataforma Spotify. La novedad es el lanzamiento en España de la Ad Studio, plataforma publicitaria para empresas y artistas. Esta nueva solución supone que, a partir de un presupuesto mínimo de 250 euros, cualquier tipo de negocio del territorio español, independientemente de su sector o tamaño, podrá promocionar un nuevo trabajo discográfico. ¿Ejemplos? Un nuevo artista que se quiere dar a conocer promocionando su álbum, una facultad que busca estudiantes potenciales…
Esta plataforma cuenta con la ventaja de ayudar a la creación gratuita de anuncios con música y locución en solamente 24 horas. Ad Studio es un sistema que permitirá a sus anunciantes aprovechar sin dificultad las opciones avanzadas de segmentación que ofrece, conectando así con su audiencia. Los parámetros en que utilizará la plataforma para ello están basados en la ubicación, datos demográficos, playlists y podcasts, entre otros.
Algunas herramientas gratuitas
La plataforma Ad Studio ofrece de forma gratuita algunas herramientas creativas de diseño y producción de anuncios. Esto significa que en menos de 24 horas y con música de fondo y voces en off, se podrá crear un anuncio con desembolso 0. Aún así, siempre existirá la opción de subir el propio audio o vídeo directamente si se es anunciante de la plataforma.
Otra posibilidad que brinda esta el Ad Studio es facilitar el acceso a los informes de campaña a escasas horas de su lanzamiento, pudiendo así medir sus resultados y si resultan efectivas. También se podrá disponer de estadísticas de atribución, que en el caso de los anuncios de música mostrarán el impacto que ha causado en las escuchas de Spotify.
Una característica también a señalar es que los anuncios de audio producidos en esta nueva plataforma podrán modificarse sin dificultad a través de herramientas de revisión. Así, siempre que sea necesario realizar en la campaña algún cambio o ajuste sobre la marcha en el clip de audio, música y mezcla final, se realizará sin problemas.
Todo apunta que el nuevo Ad Studio en España va a suponer una revolución en la industria publicitaria del audio. Supone la posibilidad de ofrecer a artistas y empresarios de todos los calibres un streaming inteligente de Spotify que les conectará con su público objetivo. El nivel de personalización de esta herramienta es único, facilitando la conexión de las marcas con sus verdaderas audiencias, y además con un presupuesto asumible.
La estrategia en el globo
El lanzamiento oficial del Ad Studio en España tuvo lugar el 14 de octubre de 2020, coincidiendo con su presentación en México. Pero en países como EEUU, Reino Unido, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, esta herramienta ya se ha consolidado por sus evidentes ventajas. En algunos mercados latinoamericanos y asiáticos y los Emiratos Árabes Unidos, el Ad Studio está en fase de prueba.
Mientras tanto, en España ya se sitúa en un 33% la población digital que accede a Spotify, habiéndose duplicado durante los dos últimos dos años el consumo de audio en streaming. Sus principales consumidores son la Generación Z, superando el 90%, seguida por un 75% de los llamados Millenials. El tiempo aproximado diario que se emplea en la escucha de música y podcats del plan gratuito Spotify a nivel mundial, es de dos horas y media.