Las cookies son pequeños ficheros de texto los cuales se almacenan en el ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies ayudan a que las páginas web se carguen más rápido y permiten al usuario navegar más fácilmente por dicha web.

Las cookies se utilizan porque forman parte del sistema de medición de las páginas webs. También sirven para identificar y reconocer a los usuarios así como para conocer su comportamiento de navegación. 

La privacidad online

El 6 de diciembre de 2018 entró en vigor la ley de protección de datos, la cual establece los requisitos y obligaciones de las empresas sobre cómo proceder con la información personal, así como los derechos que asisten a usuarios y consumidores.

En otras palabras, las empresas pueden obtener los datos que quieren para realizar campañas publicitarias siempre que el usuario haya dado su consentimiento explícito. 

Google ha anunciado que terminará con las cookies de tercera parte (Cookieless), afectando de esta manera a sus usuarios en la medición de sus conversiones y en la compra programática. 

Qué se entiende por Cookieless

Se entiende por cookieless es la desaparición de las cookies de terceros en los navegadores de internet. Estas cookies se utilizan en el mundo del marketing para identificar de manera anónima a los usuarios cuando visitan cualquier web.

En 2019, el navegador Firefox se sumó a Safari, que ya lo había hecho anteriormente en 2017, en el bloqueo de las cookies de terceros. Es decir, bloquearon automáticamente los “rastreadores” de usuarios.

Esa desaparición de cookies tiene un efecto directo en las capacidades de medición y de targeting de campañas de publicidad, capacidades que están directamente relacionadas con la eficiencia y la optimización de la publicidad.

Principales cambios en la industria publicitaria

El gigante de internet, Google,  buscará nuevas formas de rastrear conversiones y medir la actividad sin tener la necesidad de usar datos del usuario.

Eliminar las cookies de terceros obligará a las empresas a ser más creativas y apoyarse en los datos de terceros. Apoyarse en los datos de terceros significa que los anunciantes deberán confiar más en los publishers para obtener todo ese conocimiento, y como resultado, subirán los precios del inventario más premium, sobre todo en los Programmatic Guaranteed Deals.

Tipos de cookies

Cookies propias

Las cookies propias son las cookies creadas y gestionadas directamente por la propia empresa que gestiona la web. Estas cookies son enviadas directamente al equipo terminal del usuario desde un equipo o dominio gestionado por el propio editor de la web. Un ejemplo de cookies propias son las cookies usadas por las webs multi-idiomas: se puede crear una cookie que recuerda el idioma predefinido del usuario y así la web se abrirá directamente en el idioma adecuado.

Cookies de terceros

Las cookies de terceros son aquellas cookies creadas y gestionadas por otra entidad que la web visitada. Están asociadas a eventos, imágenes o a elementos publicitarios provenientes de otros dominios. El mejor ejemplo de cookies de terceros son las de Google Analytics, las cuales permiten guardar y registrar los datos de navegación de los usuarios y uso de la web.

Cookies de sesión

Las cookies de sesión son cookies cortas que caducan al cerrar una página web, por ejemplo, al cerrar la pestaña o el navegador/app.

Cookies persistentes

Las cookies persistentes son aquellas que siguen almacenadas en el ordenador durante más tiempo incluso después de la sesión (pueden ser horas, meses o años).

Soluciones para las cookies de terceros

A día de hoy existen tres tipos de soluciones Cookieless:

  • Soluciones basadas en agrupaciones por categorías o cohortes: Google FLoC, Magnite

  • Soluciones basados en PII (Personal Information Identifier): Unified 2.0 (The Trade Desk), NetId.

  • Soluciones de ID’s Privadas: ID+ (Zeotap), ID5, LiveRamp, Walled Gardens (Google, Amazon, Facebook, Twitter)

Otras soluciones del mercado

Google (Google Customer Match) y Facebook (Facebook Custom Audience) permiten poder llevar a cabo listas de audiencias en base al CRM de la empresa, importando estos emails o números de teléfono hasheados en SHA256 y así poder ofrecer mejores anuncios a los potenciales clientes y poder crear lookalikes en base a los usuarios.

Jannik Romeu es Consultor de Marketing en Somos Sinapsis. Hace poco tiempo que descubrió el mundo online, pero cada vez se siente más atraído por esta área tan extensa por explorar. Al pertenecer a la generación Z, se caracteriza por ser multitasking y por pasar la mayor parte de su día frente a la pantalla (algo muy normal entre los jóvenes). En definitiva, ha encontrado un lugar donde poder encajar y crecer profesionalmente.