Hace unos meses leíamos que Twitter había afinado aún más sus herramientas de publicidad, con el fin de que los anunciantes establecieran un target entre los usuarios para mostrarle sus tweets patrocinados, a través no solo de palabras claves, sino también de las combinaciones de las mismas. O, tal y como lo llaman desde Twitter, broad match.
Dejando a un lado la posibilidad que brinda Twitter de que se rastreen búsquedas en concordancia amplia de los tweets de los usuarios que incluyan por ejemplo “gustar café”, muy acertada por cierto, hoy queremos hablar de la llegada de la publicidad por retargeting en Twitter.
Tal y como la red social ha anunciado en su blog, Twitter prepara nuevas formas de segmentar audiencias, permitiendo “definir grupos de consumidores existentes o potenciales de forma más flexible y conectar con ellos”.
Como muestra la infografía y como explica Twitter, toda marca con cuenta en la red social podrá importar su lista de contactos a su perfil para crear listas segmentadas, con el objetivo de crear campañas específicas y así Twitter mostrará el tweet promocionado solo a los usuarios seleccionados.
Sí, es cierto que el retargeting (publicidad que Google nos muestra según el historial de webs que visitamos) tiene restricciones en la navegación móvil en muchos países, pero Twitter cuenta con una ventaja de su propia plataforma: puede guardar los datos que obtiene de los usuarios en ordenadores, para utilizarlos cuando estos naveguen con el móvil.
En caso de que los usuarios se sientan invadidos, tienen la posibilidad de deseleccionar la casilla “Anuncios personalizados basados en información compartida por socios de publicidad” y así dejarán de recibir los tweets promocionados.
Si todavía esto te parece muy nuevo, no te extrañes, es que aquí en España no ha llegado aún, pero si Twitter va actualizándose tan rápido entre cambio y cambio, seguro que muy pronto, tendremos esta posibilidad en nuestras manos.