Se acerca el Día del Soltero, lo tenemos a la vuelta de la esquina y con él llega el día de las ofertas para solteros. Esta fiesta procedente de China tiene como objetivo celebrar el orgullo de ser soltero. A día de hoy se ha convertido en una de las celebraciones más importantes del e-commerce.  Con el comienzo de la mayor temporada de ventas de todo el año muchas empresas han comenzado a preparar sus estrategias, especialmente los grandes marketplaces. Nos referimos a los dos gigantes por excelencia, Amazon y Alibaba, quienes otro año más serán la referencia mundial del comercio digital.

¿Por qué el 11 del 11?

La convocatoria tiene su origen en la Universidad de Nankín que la emprendió va a hacer ya 28 años, 1993. Los estudiantes celebraban su soltería permitiéndose caprichos en una gran jornada de compras. Y es que si los enamorados tenían un día en el calendario, ¿por qué no podían tener ellos lo mismo estando solteros?
La elección del día no es por casualidad, el 11 de noviembre se trata de una fecha especial. El motivo es bien sencillo, es el día del año con más unos 11/11. Este número hace referencia a un árbol sin hojas o a una persona soltera así que decidieron que ese era el día perfecto. Actualmente el 11/11 es uno de los días más famosos del calendario, las tiendas, páginas webs e incluso centros comerciales hacen cantidad de promociones. El talante festivo que adquirió esta fecha cayó a un segundo lugar transformándose en un día donde triunfa el comercio y las grandes ventas.
Aunque comenzó siendo una fiesta únicamente en China finalmente con el paso del tiempo se ha propagado por todo el mundo. El momento crucial en el que esto sucedió fue en el año 2009 cuando la empresa Alibaba ocupó su página web de increíbles descuentos. Descuentos para que solteros de todo el mundo se diesen un caprichito y celebrasen su soltería. Según Alibaba las ventas del 11 de noviembre son 2,5 veces mayores que las que acumulan el Black Friday y el Cyber Monday juntos.
Se calcula que a fecha de hoy hay más de 20 millones de solteros en China. Probablemente todos ellos en la búsqueda de  formar una familia y cumplir con este requisito tan importante dentro de la sociedad. La razón de su importancia es no dejar morir el linaje, algo esencial para la cultura China desde la antigüedad.

 

El día del soltero en cifras

El número de ventas que ronda a esta festividad es de tal magnitud que en el año 2012 Alibaba Group, registró el término doble 11 como propio. Desde entonces solo ha visto aumentar sus ganancias ese día, pasando de 5800 millones de dólares en 2013 a 63811 millones de dólares en 2020.
Este festival contará en esta nueva edición con la participación de más de 290000 marcas, 40000 más que en 2020. Tremenda diferencia si lo comparamos con los 27 vendedores que participaron en la primera edición del año 2009.
Esta nueva edición está prevista que sea la más grande hasta la fecha del Día del Soltero, bueno más bien del Global Shopping Festival. Lo que empezó siendo una fiestecilla para marcarse un detallito por ser soltero se ha convertido en una locura de ventas, descuentos, ofertas y cifras.
Este año el evento mantendrá su formato de dos períodos de venta con el que obtuvo grandes resultados el año anterior. Por lo tanto la primera vuelta tendrá lugar entre el 1 y el 3 de noviembre. La segunda vuelta y día del evento principal será el 11 de noviembre.

Una edición del Global Shopping Festival más sostenible y solidaria

Alibaba anunciaba que esta edición de 2021 girará alrededor de una temática de sostenibilidad en el ámbito del comercio. Para  ello se están tomando algunas medidas como por ejemplo

  • La creación de una sección vertical que mostrará productos de bajo consumo.
  • La emisión de 100 millones de RMB (versión digital dela moneda china de crédito nacional equivalente a la moneda fiduciaria) en vales verdes.
  • Las donaciones recogidas servirán para apoyar a personas mayores que viven solas, niños abandonados en zonas remotas y a trabajadores con bajos ingresos.

Lo que se pretende con esto es impulsar las decisiones de compra para que colaboren con un estilo de vida respetuoso con el medio ambiente. Otro de los objetivos importantes de esta edición es dar soporte a población  vulnerable con un método senior de venta. Mediante este método se facilitará la experiencia de compra de las personas de edad avanzada. Esta funcionalidad cuenta con tecnología asistida por voz, navegación simplificada, algunos juegos para desbloquear ofertas especiales y mayor tamaño de iconos y letras.
Este año por cada participación con éxito en redes sociales Alibaba dará una donación de 1 RMB a través de Goods for Good. Este programa permitirá a los comerciantes donar parte de sus ventas a las organizaciones benéficas que ellos elijan. De la misma manera los consumidores también podrán dar soporte a las causas que prefieran mediante sus compras.

Desde Somos Sinapsis estaremos muy atentos a todo lo que suceda para poder contártelo de primera mano.

Bibliotecaria frustrada que un día descubrió el potencial que tenía de creatividad y después de varios cursos de marketing decidió explotarlo en redes sociales y terminó haciéndose community mánager de diferentes empresas y artistas. Le encanta el silencio pero es melómana hasta la médula, puro espíritu de contradicción. Fanática de libros, películas y series de terror. Vive mirando una estrella, siempre en estado de espera.